Grâce à ce guide, vous allez (sans doute) découvrir un concept SEO très simple… mais efficace. Ça fait du bien parfois, de pouvoir améliorer son référencement très simplement.

Je l’utilise depuis pas mal de temps et je vais vous montrer les succès que vous pouvez atteindre.

La vidéo ci-dessous contient des explications et une démo :

Explications en vidéo et démo : comment profiter du concept SEO « Google vous teste »

Comme vous le verrez, profiter de la méthode « Google vous teste » se fait « en 3 clics » dans RM Console, notre outil de suivi et optimisation SEO.

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Accès rapide : conceptcomment fairerésultats

C’est quoi le concept « Google vous teste » ?

Une autre façon de voir le SEO

Voilà comment fonctionne (parfois) Google…

Je commence par le début, à savoir le crawl et l’indexation :

  • après avoir crawlé vos pages, Google analyse leur contenu pour voir s’il mérite d’être indexé
  • en se basant non seulement sur ce contenu mais aussi sur que vous avez l’habitude de publier sur votre site, ainsi que sur d’autres aspects techniques, Google « décide » d’indexer certaines de vos nouvelles pages

Bravo, votre page est indexée, elle a passé les qualifications. Elle va pouvoir démarrer la compétition. La bataille se passe dans les SERP :

  • Google teste vos pages sur des nouvelles requêtes
  • Cela veut dire que vos pages vont s’afficher en page 2, voire en page 1 pour des nouveaux mots-clés, plus ou moins longue traîne
  • Google cherche à savoir s’il a bien fait de vous donner une chance

L’arbitre n’est pas vraiment Google, c’est plutôt le public qui vote. Est-ce que les utilisateurs de Google qui arrivent ainsi sur votre site semblent satisfaits ?

  • Si c’est le cas, votre site est retenu en finale. Il faudra poursuivre les efforts pour se hisser et se maintenir dans le top 5, puis le top 3.
  • Sinon, il est rétrogradé. Vos pages font perdre des places sur ces requêtes. La chance est passée, vous ne l’avez pas saisie.

Je vous l’ai faite sous forme d’histoire imagée, mais je suis sérieux. Ça fait de longues années que je remarque ce fonctionnement. Je suis loin d’être le seul expert SEO à l’avoir identifié d’ailleurs.

Dans quels cas Google teste un site ?

Le premier cas est évident : il concerne les nouvelles pages ajoutées à votre site et récemment indexées. Elles vont logiquement se positionner sur plein de requêtes liées à leur contenu. Il y a donc de fortes chances qu’il s’agisse de requêtes nouvelles pour votre site. Je montre un exemple dans la vidéo, vous verrez que c’est exploitable aussi pour vos nouvelles pages.

Le second cas est le plus intéressant en fait : Google teste un contenu déjà indexé (depuis longtemps ou pas) sur de nouvelles requêtes. Voici les cas les plus courants qui expliquent pourquoi Google fait ça :

  • Google a mieux compris de quoi traite votre contenu
  • Google a modifié son analyse de certaines intentions de recherche et désormais votre contenu est jugé pertinent pour ces cas-là
  • Suite à une mise à jour, Google a beaucoup changé sa façon d’évaluer votre site. C’est particulièrement visible après un Core Update.
  • Vous avez modifié, complété, amélioré votre contenu et Google en tient compte.
  • Les internautes font de nouvelles requêtes (15% sont nouvelles chaque jour sur Google) et Google cherche à vérifier si votre contenu pourrait leur plaire ou s’il faut les diriger vers un contenu dédié

Vous avez compris que c’est quelque chose de courant ! Vous devriez donc vous y intéresser au minimum :

  • une fois par mois
  • et après chaque update de Google (quelques semaines après)

Comment appliquer ce concept à un site ?

L’idée est très simple sur le papier. Pour savoir sur quels mots-clés Google teste votre site depuis une certaine date, il suffirait d’aller dans Google Search Console puis :

  • récupérer la liste A de toutes les requêtes depuis le début (16 mois en arrière) jusqu’à cette date
  • récupérer la liste B de toutes les requêtes depuis cette date jusqu’au dernier jour disponible

Problème : l’export Google est limité à 1000 résultats. Et puis ça fait trop de manipulations pour être motivé à le faire souvent.

Quand c’est faisable « en 3 clics », ça change tout 😃

Exploiter cette méthode avec RM Console

En 3 clics !

RM Console automatise tout ça. C’est enfantin :

  1. Dans le module Requêtes, cliquez sur l’onglet « Nouvelles requêtes »
  2. Choisissez la date et validez
  3. Repérez les requêtes concernées : concentrez-vous sur celles à + fort volume de recherches (impressions Search Console)
  4. Améliorez votre contenu en conséquence
  5. Mesurez l’impact de votre optimisation grâce au module « Actions »

Voilà des captures d’écran, regardez la vidéo pour mieux comprendre.

Lancement :

Résultats :

Résultats : mots-clés
Résultats : liste des mots-clés pour lesquels Google teste le site ces dernières semaines

Astuces

  • choisissez une date qui permet d’avoir plusieurs semaines de données
  • triez par nombre d’impressions décroissant pour vous concentrer sur les mots-clés les plus demandés par vos utilisateurs
  • excluez certaines parties du site qui ne vous intéressent pas (ou certaines pages récemment publiées). Utilisez le filtre « Pages concernées »
  • à l’inverse, concentrez-vous sur une page importante. Indiquez-la dans le filtre « Pages concernées »
  • pour chaque mot-clé qui vous intéresse, cliquez dans la colonne « Statut » puis sur le tag « À faire » ou « En cours ». Comme ça vous pourrez retrouver facilement tous les mots-clés à utiliser pour améliorer vos contenus.

Automatiser l’analyse chaque semaine

RM Console va encore plus loin dans l’automatisation grâce aux alertes nouveaux mots-clés.

  • Chaque semaine, sans que vous n’ayez rien à faire, l’outil vous alerte et vous liste sur quels nouveaux mots-clés votre site est sorti dans les résultats de Google.
  • Vous pouvez affiner pour cibler une partie ou une page du site
  • Vous pouvez filtrer pour n’avoir que des idées de nouvelles questions d’internautes, ou de requêtes à intention commerciale, ou plein d’autres types

Découvrez le guide et sa vidéo « Alerte nouveaux mots-clés » ⤵️

Alerte nouveaux mots-clés

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Cet outil est disponible dans la version payante de RM Console, à partir de seulement 29€/mois, incluant plein d’autres fonctionnalités.

Mais vous pouvez avoir un aperçu gratuitement 👍

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Quels résultats ?

Voici 3 exemples sur lesquels j’ai travaillé. Comme souvent avec cette méthode basique mais efficace, l’impact est clairement positif pour peu de travail…

Je montre à chaque fois les résultats analysés automatiquement par le suivi d’action de RM Console (qui se base à 100% sur les données de Google Search Console). Je compare 4 ou 5 semaines avant et après la mise en ligne de l’amélioration du contenu de la page travaillée (grâce aux nouveaux mots-clés identifiés).

Bien entendu, la 1ère chose qu’on regarde, c’est le trafic généré.

Mais encore mieux, c’est de vérifier que la page se positionne sur + de requêtes qu’avant. C’est très prometteur ! Tant mieux si à court terme on fait déjà + de clics, mais pour moi c’est un excellent indicateur (dommage qu’il ne soit pas dans Search Console).

Exemple 1

Il s’agit d’une page importante pour le site, avec un trafic correct qui convertit bien. J’ai remarqué depuis le Core Update de mars 2023 l’arrivée de nouveaux mots-clés pour la page.

Google a bien fait car ils étaient pertinents, mais la page abordait peu cet aspect. Je n’aurais pas pu m’en rendre compte sans outil…

Voici la synthèse qui montre le succès de l’optimisation :

Bilan (exemple 1)

Nombre de mots-clés sur lesquels la page sort dans Google : sans surprise, une optimisation éditoriale efficace s’accompagne d’une hausse du nombre de mots-clés (requêtes).

Trafic généré (clics) : malgré un jour en baisse, la moyenne est en hausse (voyez les lignes en pointillés) :

Nombre d’impressions : il augmente car la page sort sur + de requêtes :

Position moyenne : elle s’est dégradée (hausse) mais ce n’est pas inquiétant, c’est normal au début quand la page sort sur de nouveaux mots-clés :

Exemple 2

Il s’agit ici d’une page au trafic plus modeste, mais j’ai appliqué la même méthode. Ce n’était pas lié à un Core Update, même si ce fut pas longtemps après.

Bilan (exemple 2)

Nombre de mots-clés sur lesquels la page sort dans Google :

Trafic généré (clics) :

Nombre d’impressions :

Position moyenne :

Exemple 3

Encore un autre exemple issu de l’application mensuelle de cette méthode

Bilan (exemple 3)

Nombre de mots-clés sur lesquels la page sort dans Google :

Trafic généré (clics) :

Nombre d’impressions :

Position moyenne :

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