En SEO, vous avez toujours besoin d’optimiser vos pages en permanence, même celles qui fonctionnent bien dans Google. C’est nécessaire :
- pour satisfaire encore plus de besoins précis de vos utilisateurs
- pour arriver et se maintenir en top résultats sur Google, dont l’algorithme évolue plusieurs fois par an
- car la concurrence ne dort jamais…
Pas de panique, notre outil RM Console inclut un module dédié à cette optimisation.
Je vais vous détailler toutes les étapes et vous fournir des astuces et conseils précis. Ce guide est basé sur notre outil. Sachez que vous pouvez le tester gratuitement, y compris ce module « Pages à optimiser » (sauf si votre test gratuit de RM Console est terminé).
Voici les étapes à suivre dans RM Console, décrites dans ce guide. Les liens pointent plus bas dans cet article :
- trouver les pages à optimiser ayant le plus fort potentiel
- consulter les recommandations et faire les optimisations
- activer le suivi automatique de l’impact SEO
Avant de commencer, n’oubliez pas un principe évident : le travail d’optimisation est récurrent. Chaque mois, des anciennes pages peuvent commencer à décliner car vous les délaissez trop. Lancez cet outil au moins 1 fois par mois et améliorez les pages à fort potentiel !
Étape 1 : Trouver les pages à optimiser
Une étape absolument primordiale
C’est bien beau de se dire qu’on va optimiser ses pages, mais on commence par lesquelles ?
Si vous n’avez pas un process efficace, alors vous risquez de perdre votre temps à travailler sur des pages qui n’ont pas un bon potentiel (gain en trafic organique).
Ceux qui n’ont pas d’outil spécialisé ont tendance à vouloir actualiser en premier les pages :
- qui génèrent le plus de revenus (c’est bien mais ont-elles encore une forte marge de progression ?)
- idem pour le trafic
- …
Ne procédez pas comme ça, vous allez perdre votre temps (et votre argent) !
Notre solution efficace basée sur des données fiables et de l’IA
Avec RM Console, vous bénéficiez d’un algorithme puissant (plusieurs mois de R&D et de l’IA ont été nécessaires). L’outil se base sur de multiples données, notamment :
- les faiblesses actuelles de chaque page, telles que mesurées par RM Tech (notre outil d’audit technique)
- les performances passées de la page, telles que fournies par Google Search Console
Notre algo combine plusieurs métriques pour tenir compte du maximum d’informations. Il ne se base pas seulement sur le trafic mais aussi sur une analyse sémantique ainsi que sur les intentions de recherche.
Il calcule un score nommé « Potentiel » pour chaque page du site (celles trouvées dans l’audit), avec des valeurs entre 0 et 100. Plus le potentiel est élevé, plus la page est prioritaire.
Comment obtenir la liste des pages à optimiser ?
C’est ultra simple :
- dans votre projet, cliquez à gauche sur le module « Pages à optimiser »
- cliquez sur le bouton « Lancer une nouvelle recherche de pages à optimiser »
- choisissez l’audit RM Tech sur lequel l’outil doit se baser
- option : limitez la recherche à une partie du site
Vous aurez les résultats sous quelques minutes en général, avec une notification par mail.
Remarques :
- l’audit RM Tech doit être récent (moins de 31 jours), avec ses annexes (un pré-audit n’est pas compatible), hors audit préprod
- limiter la recherche à une partie du site est très utile pour travailler par types de page (par exemple le blog, ou bien les fiches produits, ou bien une certaine thématique, etc.). C’est recommandé pour les gros sites.
À quoi ressemble une liste de pages à optimiser ?
Une fois que la recherche est terminée, vous obtenez un tableau qui liste des pages que vous devriez analyser (c’est l’étape suivante). Il ressemble à ça :
Remarques :
- le nombre de résultats est limité à 20 pages par recherche : cela vous fait déjà pas mal de travail…
- les page sont triées par potentiel décroissant
- au fil des mois, vous aurez fait plusieurs recherches de pages : elles se retrouvent toutes dans le tableau « Pages à analyser »
- une fois que vous avez analysé une des pages, elle est retirée de ce tableau (vous la retrouvez dans le tableau « Liste des pages déjà analysées »)
Quelle est la différence entre Pages à relancer et Pages à optimiser ?
Le module Pages à relancer se concentre exclusivement sur les pages en déclin depuis des mois. Il nécessite une plage de 16 mois de données afin de pouvoir comparer les derniers mois à la période équivalente de l’année d’avant.
Le module Pages à optimiser peut concerner des pages en déclin ou des pages en croissance, ce n’est pas un critère. Par contre, seules les pages dont l’optimisation serait la plus profitable sont listées. La période d’analyse couvre les 12 derniers mois.
Nous vous conseillons de toujours commencer par le module Pages à relancer.
- si des pages sont suggérées, alors mieux vaut commencer par les retravailler
- ensuite, ou bien si aucune page à relancer n’est trouvée, enchaînez par Pages à optimiser
Voir aussi le guide comment trouver les pages à mettre à jour en priorité.
Que penser du cas où aucune page n’a été trouvée ?
Il peut arriver qu’aucune page à optimiser ne soit trouvée : ce n’est pas un échec ou une erreur, au contraire ! Je vais vous expliquer ça.
Notre algorithme est prévu pour repérer les pages ayant un fort potentiel SEO. En d’autres termes, des pages dont le gain en trafic organique est le plus élevé si vous les retravaillez.
Si aucune page à optimiser n’a été trouvée, c’est finalement bon signe pour vous ! Cela signifie que vous optimisez bien votre site. Il existe néanmoins d’autres raisons :
- le trafic des pages (clics GSC) est trop faible sur les 12 derniers mois
- des filtres dans votre projet RM Console restreignent l’analyse (par exemple à un pays et/ou à une partie du site)
- l’audit RM Tech que vous avez sélectionné pour la recherche ne couvre pas l’ensemble du site
- pour votre recherche de pages à optimiser, vous avez appliqué une restriction sur les URL du site (motifs d’inclusion ou exclusion, ou regex)
L’outil vous fournit généralement la principale raison qui explique qu’aucune page ne soit trouvée.
Pourquoi faut-il lancer cette recherche au moins une fois par mois ?
Chaque recherche de pages à optimiser à fort potentiel SEO se base sur l’état actuel des pages :
- en termes d’optimisation (vu par l’audit RM Tech)
- et en termes de performances (trafic et mots-clés selon Search Console)
Les résultats changent donc tout le temps.
Des pages non trouvées un jour par ce module peuvent être identifiées quelques semaines plus tard. Cela dépend de leurs performances ainsi que de leur degré d’optimisation sur le site a changé (par exemple le maillage interne, qui peut évoluer automatiquement).
Conseil : adoptez comme « routine » de lancer au moins en début de chaque mois une nouvelle recherche de pages à optimiser.
Comment faire l’analyse d’une page ?
Vous avez le choix :
- soit vous cochez la case correspondant à une des pages du tableau
- soit vous indiquez directement l’URL de la page de votre choix
Puis vous validez le bouton « Analyser cette URL ».
L’outil va-t-il toujours trouver des optimisations pour la page analysée ?
- si vous choisissez une des pages du tableau, vous obtiendrez forcément des résultats
- si vous indiquez une autre URL de votre choix, il peut arriver que l’outil détermine que son potentiel SEO est trop faible pour être exploitable, et vous n’aurez pas de résultat
Étape 2 : améliorer la page
RM Console rassemble au même endroit tous les éléments qu’il vous faut pour améliorer la page. L’interface est constituée :
- un bandeau en haut avec accès rapide aux endroits du rapport
- « Bilan » : toutes les données sous forme de tableaux, graphiques, export Excel
- « Que faire ensuite ? » : une liste de recommandations d’optimisation
- bouton « Mesurer l’impact » pour mesurer automatiquement l’impact SEO après vos optimisations
Voici ce que je vous conseille de faire :
- examinez toutes les données avec attention pour comprendre la situation
- consultez rapidement les recommandations pour avoir une vue d’ensemble
- une par une, appliquez les recommandations, en cochant à chaque fois la case à gauche
- quand vous avez terminé, lancez la mesure d’impact
En haut de page, des infos essentielles :
Les clusters listent les intentions de recherche de vos personas, votre audience (pas des mots-clés génériques qu’on trouve partout) :
Cliquez sur le signe + à gauche d’un cluster pour le déplier :
L’outil liste des mots que votre audience utilise, que Google trouve pertinents mais que vous avez oublié d’inclure dans votre page :
Et les fautes d’orthographe ? N’en tenez pas compte, ne les incluez pas dans votre page.
Un prompt détaillé, basé sur de nombreuses données de la page, vous permet d’utiliser plusieurs IA très simplement :
Partout, vous avez des cases à cocher au fur et à mesure que vous faites les optimisations. Vous pouvez quitter la page et y revenir le lendemain, c’est enregistré. Quand vous avez terminé, cliquez sur le bouton de mesure d’impact :
Je vous explique tout ça dans cette vidéo (à partir de 4’13 » pour cette partie) :
Étape 3 : mesurer l’impact SEO
Une fois que vous avez appliqué les recommandations (et amélioré la page avec d’autres idées complémentaires, selon votre propre analyse), il suffit de cliquer sur le bouton « Mesurer l’impact ».
Vous pouvez cliquer au choix sur celui figé en haut à droite de l’écran, ou bien celui en bas de page.
Patientez quelques jours ou semaines
Même si les effets peuvent être visibles en quelques jours, il faut généralement 3 à 4 semaines pour voir l’impact.
D’abord, Google doit revenir crawler la page et tenir compte des changements apportés. Vous pouvez accélérer ce processus en indiquant l’URL dans l’inspecteur de Google Search Console puis en demandant de réindexer la page. Certains plugins WordPress (RankMath, par exemple) envoient automatiquement à Google une demande de réindexation dès que vous actualisez votre page.
Ensuite, Google doit amasser suffisamment de données à propos de votre page. Plus précisément, son algorithme a besoin de données montrant comment réagissent les internautes arrivés de Google sur votre page.
Comment interpréter le suivi d’action
Il faut comparer la période de 4 semaines après votre optimisation à celle qui précède (les 4 semaines juste avant).
Pour ne pas être perturbé par les effets saison, comparez aussi aux 4 semaines identiques de l’année précédente.
Étudiez plusieurs métriques pour juger le succès ou l’échec (celles liées au trafic et celles liées aux mots-clés).
La méthode est identique à celle décrite après une optimisation du maillage interne. Je vous propose donc de cliquer ici pour lire les détails.
Autres conseils
J’ai quelques conseils supplémentaires à vous fournir :
Commencez d’abord par le module « jumeau » Pages à relancer
Si jamais l’outil trouve des pages à relancer, c’est prioritaire.
Commencez toujours par traiter les pages en déclin, et seulement quand l’outil n’en trouve plus en ce moment, passez aux « pages à optimiser ».
Optimisez toutes vos pages à optimiser
- Consultez toutes les propositions faites par l’outil de pages à optimiser
- Analysez celles qui vous semblent les plus importantes
- Mettez à jour les contenus correspondants
Ainsi, vous resterez dans la course SEO !
Exploitez cet outil régulièrement !
Je vous recommande de le lancer au moins une fois par mois. Pourquoi ?
À chaque lancement, l’outil évalue toutes vos pages :
- quel est leur degré d’optimisation ? (l’audit RM Tech le repère bien)
- comment évoluent leurs performances ? (le trafic et les mots-clés vus par la Search Console)
Et les choses évoluent sans cesse ! Une page qui n’était pas repérée par notre outil une semaine peut l’être un peu plus tard :
- soit parce que son optimisation sur le site a changé (par exemple le maillage interne peut se modifier tout seul au fur et à mesure que vous ajoutez des articles ou des produits)
- soit parce que l’intention de recherche a changé (selon l’estimation de Google)
- soit parce que la concurrence a fortement progressé
- etc.
Sans engagement, sans code à ajouter au site, test gratuit 2 mois sans CB