Le maillage interne est un pilier essentiel du référencement naturel (SEO), souvent sous-estimé mais incroyablement puissant. Grâce à la méthode « Internal Anchor Text Gap » (IATG) que nous avons inventée chez MyRankingMetrics, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité sur Google, mais aussi répondre précisément aux attentes de votre audience.
Cette méthode novatrice repose sur une analyse fine des textes d’ancrage (anchor text) pour aligner vos liens internes avec les mots-clés utilisés par vos utilisateurs.
Ce guide vous expliquera étape par étape comment mettre en œuvre cette méthode en utilisant l’outil RM Console, pour des résultats mesurables et spectaculaires.
Vous pouvez aussi découvrir IATG en vidéo :
Ce replay de webinar fournit des explications détaillées :
Présentation de la méthode IATG
Signification de IATG en SEO
Définition : La méthode IATG (« Internal Anchor Text Gap ») est une technique d’optimisation du maillage interne inventée par Olivier Duffez et Fabien Faceries. Elle consiste à analyser et réduire l’écart entre les textes d’ancrage utilisés dans les liens internes d’un site et les termes recherchés par son audience.
Grâce à cette méthode, vous pouvez améliorer la pertinence sémantique de vos liens internes, maximiser la visibilité de vos pages sur des requêtes spécifiques et augmenter la satisfaction des visiteurs en répondant à leurs attentes. Intégrée dans RM Console, cette approche simplifie considérablement l’identification et l’optimisation des ancres pour des résultats rapides et efficaces.
L’importance des textes d’ancrage en SEO
Un texte d’ancrage est bien plus qu’un simple lien cliquable. Il informe Google et l’utilisateur sur le contenu de la page cible. Bien choisi, il peut :
- améliorer le positionnement de la page sur des requêtes spécifiques
- favoriser les conversions en dirigeant efficacement les visiteurs
Cependant, beaucoup de sites utilisent des ancres génériques (« Cliquez ici ») ou ne reflétant pas le vocabulaire de leur audience, ce qui limite leur potentiel. La méthode IATG corrige cela en identifiant les « gaps » (écarts) entre les mots utilisés dans vos liens internes et ceux recherchés par vos utilisateurs.
Un maillage interne qui optimise les conversions
Le point central de l’approche IATG est de s’adapter à votre audience, en réduisant l’écart qui existe naturellement entre vos contenus (y compris les ancres des liens internes) et ce que vos personas viennent chercher.
En utilisant les ancres trouvées par IATG, les pages cibles vont se positionner sur des nouveaux mots-clés, ou gagner en visibilité dessus. Ces mots-clés correspondent très bien aux intentions de recherche de votre audience.
Donc vous allez obtenir un trafic plus ciblé sur les attentes de vos personas, ce qui se traduit en hausse de conversions.
D’où viennent les mots-clés proposés par IATG ?
L’algorithme IATG repose sur l’analyse sémantique de nombreuses données, notamment les mots utilisés dans les ancres des liens internes actuels, les textes des pages et bien entendu les termes utilisés par votre audience (données Google Search Console).
Nous avons passé plusieurs mois à le mettre au point et grâce à l’IA, le résultat est que c’est ultra simple à utiliser. Vous n’avez qu’un clic à faire pour trouver les mots à utiliser dans vos prochains liens. Si vous faites ça, alors cela réduit l’écart (le gap, c’est le G de IATG) entre ce que cherche votre audience et ce que vous proposez. Et donc au final, ça tend à renforcer la satisfaction de l’utilisateur, ce qui est le but du SEO d’aujourd’hui.
Étapes pour appliquer la méthode IATG
Avant de commencer, assurez-vous de disposer d’un audit RM Tech complet de votre site, datant de 30 jours max. Cet audit fournit les données qui vont « nourrir » l’IA au sujet des faiblesses et opportunités de maillage interne.
Voici les 4 étapes que vous allez enchaîner :
Étape 1 : Identifier une page cible
Dans RM Console, sélectionnez une page cible à optimiser. Vous pouvez indiquer une URL importante pour vous, ou bien vous laisser guider. Dans ce cas, l’outil affiche ce genre de liste, il ne vous reste plus qu’à choisir la page qui vous intéresse.
Étape 2 : Choisir des pages sources où ajouter des liens
Vous devez désormais choisir des pages « sources » dans lesquelles vous ajouterez un lien vers la page « cible ».
L’outil liste des pages qui sont à la fois pertinentes (en bonne proximité sémantique avec la cible) et puissantes (l’ajout d’un lien aura de l’impact).
Cliquez sur « À traiter » pour chaque ligne pour laquelle vous considérez que la page source est une bonne idée.
Étape 3 : Choisir les ancres de liens
Il reste à trouver avec quels mots faire le lien de la page source à la page cible. C’est là que IATG vous assiste : l’outil trouve automatiquement une idée de texte. Voici comment faire :
- cliquez sur « Générer une phrase par IA en utilisant cette ancre » pour que l’IA propose une phrase incluant le lien
- Demandez à générer une autre proposition si cela ne vous convient pas
- Cliquez sur « Copier la phrase générée » et collez-la dans la page source, via l’éditeur de votre site
- Confirmez que vous avez ajouté ce lien en cliquant sur « J’ai ajouté ce lien »
Si vous préférez ajouter un lien sans utiliser l’IA pour générer la phrase, cliquez sur « J’ai ajouté un autre lien ».
Si vous estimez que la page source proposée n’est pas pertinente, cliquez sur « Je ne veux pas ajouter de lien » (dans cette page).
Voici un résumé :
Retournez à l’étape 2 pour les autres pages sources.
Étape 4 : Mesurer les résultats
Une fois que vous avez ajouté tous les liens que vous souhaitez (vers la page cible), cliquez sur le bouton vert « Mesurer l’impact de l’ajout de ces liens » :
Ceci va créer automatiquement un suivi d’action dans RM Console pour évaluer l’impact de vos optimisations. Vous pourrez comparez les performances avant et après l’action, en surveillant :
- L’évolution des clics et des impressions
- Le nombre de mots-clés positionnés, notamment dans le top 3 de Google
- La liste des mots-clés positionnés, et l’évolution de leur positionnement
Bonnes pratiques pour maximiser l’efficacité
Je vous conseille de lire notre guide détaillé du maillage interne avec RM Console, dont voici juste quelques éléments.
Variez les ancres
Utilisez des variantes de mots-clés (synonymes, longue traîne, etc.) pour enrichir votre maillage interne.
Attention ! N’allez pas prendre des mots-clés dans des outils classiques et généralistes. Suivez les suggestions de IATG afin de vous aligner avec les intentions de recherche de votre audience.
Respectez le contexte sémantique
Placez les liens dans des paragraphes pertinents, au cœur du contenu principal, pour maximiser leur impact.
RM Console est configuré pour chercher des pages sources avec une bonne proximité sémantique avec la page cible.
Évitez les erreurs courantes
- Ne créez pas de liens internes vers la page d’accueil ou celles présentes dans le menu, ça n’est pas efficace
- Ne multipliez pas les liens internes inutiles (saturation)
- Pour faire un lien de A vers B, n’utilisez pas comme texte de lien quelque chose qui est stratégique à une page C. Par exemple, si la page B est « maillots de bain hommes » et la page C est « maillots de bain », alors le texte du lien vers B ne doit pas être « maillots de bain », sinon B va entrer en concurrence avec C sur cette requête.
Vos questions
Pourquoi le texte généré par l’IA ne prend pas toujours l’ancre exacte suggérée ?
Car on a « appris » à l’IA à utiliser des ancres qui soient naturelles, qu’on puisse réellement insérer dans une phrase et publier sur un site. Elles sont basées sur l’expression de l’intention de recherche de l’internaute, mais adaptées.
Quelle IA utilisez-vous dans IATG ?
Nous en testons plusieurs, régulièrement car ça évolue assez vite : OpenAI et ChatGPT, Gemini et d’autres. Et puis il n’y a pas seulement l’IA générative pour créer une phrase. Par exemple, nous calculons des embeddings pour vectoriser les mots-clés et les textes afin d’avoir une représentation compacte et de pouvoir capter les relations sémantiques entre les mots. Mais tout ceci ne concerne pas vraiment l’utilisateur ! Pas besoin d’abonnement à ChatGPT ou de comparatifs d’IA, notre outil gère tout !
Comment savoir combien je dois ajouter de liens internes vers la page cible que j’ai choisie ?
Notre étude d’ampleur sur des milliers de sites montre qu’à partir d’une dizaine de liens internes (et d’ancres distinctes), les performances sont bien meilleures. C’est pourquoi notre recommandation est basée sur ça : essayez d’avoir au moins 10 liens entrants internes par page stratégique.
Dans l’outil, on vous indique combien la page en a déjà, et donc le nombre théorique de liens à ajouter. C’est à vous de vous adapter !
Dernier conseil : tant qu’à travailler le maillage interne d’une page cible, autant le faire à fond et ne pas avoir à revenir dessus avant des mois, voire 1 an. Ajoutez donc au moins environ 4 ou 5 liens, sinon l’impact sera faible.
Quel type de visualisation puis-je montrer à mon client pour lui prouver que l’optimisation du maillage par IATG a été efficace ?
Nous ne nous appelons pas Ranking Metrics pour rien ! Chez nous, la mesure de l’impact est un passage obligé de toute optimisation. Elle se fait en un seul clic dans l’outil de maillage interne, quand vous avez fini d’ajouter les liens.
Montrez à votre client les graphiques du suivi d’impact, en insistant sur le fait que non seulement vous avez gagné du trafic (clics) mais aussi des positions (ranking) et encore plus important, la page se positionne sur plus de mots-clés qu’avant. Vous pouvez d’ailleurs configurer le graphique pour n’afficher que les mots-clés en top 10 dans Google, voire le top 3.
Comment trouver les pages les plus susceptibles de bénéficier d’une optimisation des textes d’ancrage ?
Ça fait partie des éléments étudiés par l’outil pour choisir les pages optimales !
– Pour les pages cibles, RM Console identifie celles qui n’ont pas un maillage interne assez complet et puissant)
– Pour les pages sources, l’outil se base sur le glissement sémantique (proximité avec la page cible) et sur la puissance en termes d’apport de “jus de lien”
Notre algorithme a été optimisé pour que ces choix produisent la meilleure hausse de trafic ciblé.
J’ai l’habitude de varier les ancres en prenant les mots-clés similaires à plus forts volumes de recherche. Pourquoi l’approche IATG serait meilleure ?
L’approche IATG apporte de bien meilleurs résultats (nous avons 1 an de retours depuis nos premières analyses) pour 3 principales raisons :
– Focus sur l’audience : IATG met l’accent sur la compréhension des besoins et des attentes de votre audience. En analysant le « gap » entre votre contenu et les recherches réelles de vos personas, vous identifiez des opportunités de mots-clés plus pertinents.
– Ciblage précis : IATG permet de cibler des mots-clés de longue traîne et des expressions spécifiques à votre niche. Cela attire un trafic plus qualifié, plus susceptible de convertir, car les utilisateurs qui effectuent ces recherches ont une intention précise.
– Moins de concurrence : cibler uniquement les mots-clés à fort volume signifie souvent se confronter à une concurrence très rude. Avec IATG, vous augmentez vos chances de vous positionner rapidement et durablement, avec moins d’efforts et de ressources.
Quels sont les pré-requis ou conditions pour pouvoir utiliser cet outil de maillage interne ?
Il faut avoir fait un audit technique du site avec RM Tech, pour collecter les données sur le maillage interne. Cet audit doit être récent afin que l’IA se base sur des données fiables à jour.
Il suffit ensuite d’avoir un abonnement RM Console, ce qui nécessite d’avoir accès à Google Search Console pour ce site. Il est préférable d’avoir 1 an de données pour que ce soit fiable.
Quelle est la fréquence optimale pour effectuer une analyse IATG ?
Il faut distinguer 2 choses pour bien répondre à la question :
– pour une page précise de votre site, vous ne devriez pas avoir besoin de l’indiquer en tant que page cible dans l’outil plus d’une ou quelques fois par an
– par contre, tant qu’il vous reste des pages importantes sur votre site à renforcer (en termes de maillage interne), indiquez-les en tant que page cible dans l’outil
L’outil est top mais ça reste manuel. Pourquoi ne pas l’automatiser comme le font certains plugins ?
L’automatisation c’est top mais ça a également des inconvénients, nous pensons qu’il faut justement savoir prendre le meilleur de chaque approche, en évitant ses défauts.
Nous pensons qu’il est important de maîtriser ce qui est fait sur votre site, c’est trop stratégique. Les outils qui automatisent l’ajout de liens ne vous laissent pas vérifier ce qui est fait, c’est assez dangereux. Par ailleurs, ils ont tendance à moins diversifier les ancres et à ne pas s’adapter à votre audience.
OK, c’est vrai que le maillage interne IATG dans RM Console reste manuel, avec l’assistance de l’IA. Il s’agit d’artisanat haut de gamme, du luxe à la française !
Le mot de la fin
La méthode IATG, combinée à la puissance de RM Console, est une révolution pour le SEO. En adoptant cette approche, vous pouvez transformer votre maillage interne en un véritable levier de croissance, tout en répondant mieux aux besoins de votre audience.
À vous de jouer : testez cette méthode sur vos pages stratégiques et mesurez les résultats impressionnants qu’elle peut générer !