Votre SEO et votre rédacteur web ont-ils raison de vous recommander d’éviter d’avoir des pages de mauvaise qualité, d’investir dans le contenu éditorial et d’éviter les pages trop profondes ? Nous avons décidé d’effectuer une grande étude afin de répondre « par les données » à ces 3 questions…

Cette étude d’une ampleur inédite en France a été effectuée en avril 2017. Elle a porté sur 8,5 millions pages issues de 831 audits de sites ainsi que les 210 millions de visites générées par le référencement naturel.

Vous verrez que les chiffres parlent d’eux mêmes et indiquent les caractéristiques des pages les plus performantes… à vous de vous en inspirer sur vos sites 😉

Voici le sommaire :

  1. Importance de la qualité des pages
  2. Importance du contenu texte au coeur des pages
  3. Importance de la profondeur des pages
  4. Infographie

Importance de la qualité des pages

Votre référenceur a-t-il raison de vous recommander d’éviter d’avoir des pages de mauvaise qualité ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons analysé les 8,5 millions de pages de notre panel selon plusieurs critères (rapidité, contenu, bons titres et bon maillage, absence de liens cassés, etc.). Pour chaque page, nous en déduisons son QualityRisk. Il s’agit d’une valeur entre 0 (aucun problème selon RM Tech) et 100 (le maximum possible). Concrètement, nous recommandons d’avoir un QualityRisk de 0 ou au moins de ne pas dépasser 20.

Nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (210 millions de visites dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Qualité des pages et trafic SEO
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction de leur qualité (à 0, aucun problème de qualité, à 100 nombreux problèmes)

En analysant 8 454 873 pages sur 831 sites ainsi que les 210 431 200 visites générées en SEO, nous avons obtenu les résultats suivants (à partager sur Twitter) :

Les pages à QualityRisk = 0 génèrent en moyenne 10 fois + de visites SEO que celles avec QualityRisk > 20 !Click to Tweet

Et comme nous voyons trop souvent des audits de sites avec la plupart des pages à QualityRisk > 60, nous avons fait un autre calcul :

Les pages à QualityRisk = 0 génèrent en moyenne 29 fois + de visites SEO que celles avec QualityRisk > 60 !Click to Tweet

Cela nous inspire 2 questions pour vous :

  • où vous situez-vous ? (quel est le QualityRisk de vos pages)
  • qu’attendez-vous pour obtenir un QualityRisk de 0 sur vos pages ?
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Importance du contenu texte au coeur des pages

Les rédacteurs web (et votre référenceur !) ont-ils raison de vous recommander d’investir dans le contenu éditorial ? Est-ce vraiment rentable d’un point de vue SEO ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons étudié le contenu éditorial des 8,5 millions de pages de notre panel.

Comme vous sans doute, nous savons qu’il ne faut pas se baser sur le nombre total de mots dans la page HTML comme le calculent certains outils : ça n’a aucun intérêt. Il faut se concentrer sur la partie dédiée au contenu spécifique de chaque page.

Nous avons donc utilisé l’indice de gravité de manque de contenu calculé par notre outil pour chaque page. En effet, RM Tech tente de repérer les pages dont le contenu central est trop court.

  • Une page sans problème à ce niveau a un indice de 0 : c’est ce que nous recommandons à tous
  • Une page avec trop peu de contenu texte dans la zone centrale a un indice entre 1 (pas trop grave) et 100 (le pire).

Nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (210 millions de visites dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Contenu texte et trafic SEO
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction de la quantité de contenu texte dans la zone principale de la page (à 0, aucun manque de contenu, à 100 nombreux problèmes)

En analysant 8 454 873 pages sur 831 sites ainsi que les 210 431 200 visites générées en SEO, nous avons obtenu les résultats suivants (à partager sur Twitter) :

Les pages avec contenu texte suffisant (zone principale) génèrent 4 fois + de visites SEO que celles qui en manquentClick to Tweet

Nous vous posons à nouveau ces 2 questions :

  • où vous situez-vous ? (quel est le manque de contenu de vos pages)
  • qu’attendez-vous pour éliminer tous les manques de contenus sur vos pages ?
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Une fois que vous aurez repéré les pages stratégiques qui manquent pourtant de contenu, nous vous conseillons fortement d’enrichir le contenu situé dans la zone principale. Si vous n’avez pas les ressources internes, faites appel à des rédacteurs web, ils font ça très bien. Faites-nous confiance : votre investissement sera largement rentabilisé. C’est une excellente façon d’améliorer votre référencement.

Importance de la profondeur des pages

Votre référenceur a-t-il raison de vous recommander d’éviter d’avoir des pages trop profondes ?

Pour répondre à cette question toujours en faisant « parler les données », nous avons calculé la profondeur des 8,5 millions de pages de notre panel. Il s’agit d’une mesure très répandue qui consiste à compter le nombre de clics nécessaire sur des liens pour atteindre une page (en partant de la page d’accueil).

Au passage, vous connaissez sans doute la « règle des 3 clics » ? C’est un conseil selon lequel chaque page d’un site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. Selon nous, elle n’est pas applicable à tous les sites, en particulier il faut l’adapter en fonction de la taille du site. C’est d’ailleurs ce qui est fait dans chaque audit RM Tech.

Pour simplifier, nous pouvons dire que :

  • Une page de profondeur 1 à 3 (inclus) n’est généralement pas trop profonde
  • A partir du niveau 4, la page est souvent trop profonde

Comme pour les 2 analyses précédentes, nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (210 millions de visites dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Profondeur des pages et trafic SEO
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction de leur profondeur (nombre de clics depuis la page d’accueil)

En analysant 8 454 873 pages sur 831 sites ainsi que les 210 431 200 visites générées en SEO, nous avons obtenu les résultats suivants (à partager sur Twitter) :

Les pages de profondeur 1 à 3 génèrent en moyenne 5 fois + de visites SEO que celles de profondeur 4 ou plusClick to Tweet

Nous vous posons à nouveau ces 2 questions :

  • où vous situez-vous ? (avez-vous beaucoup de pages trop profondes)
  • qu’attendez-vous pour réduire la profondeur de vos pages ?
Envie de repérer vos pages trop profondes ? Lancez RM Tech sur votre site !

Infographie

Vous pouvez publier ou partager cette infographie où vous voulez, y compris sa version haute résolution disponible ici. Merci d’inclure un lien vers cet article !

Infographie 3 critères de performances SEO
Cette infographie montre les résultats d’une étude de 3 critères de performances SEO

Remarques :

L’avantage de gérer la plateforme My Ranking Metrics, c’est d’avoir accès à des big data. En l’occurrence, voici quelques chiffres à partager via Twitter :

Etude de 8 454 873 pages issues de 831 sites audités avec RM Tech et des 210 431 200 visites générées en SEOClick to Tweet

La page d’accueil de chaque site a été exclue de l’analyse. Ceci a évité d’inclure des visites générées par la force de la marque (ou du nom du site) et non du référencement naturel à proprement parler.