Méthode SEO par anticipation pour événements récurrents

Le but de ce guide est de vous donner les clés pour réussir à optimiser le référencement de votre site pour des événements qui reviennent régulièrement. Voici quelques exemples :

• les marronniers sur un site de presse
• les événements commerciaux annuels : soldes, Noël, Black Friday, fête des mères et fête des pères, Saint Valentin…
• vos événements, spécifiques à votre secteur d’activité : salons professionnels, …
• les événements majeurs liés aux saisons : voyages, vacances, jardinage (bien que ce soit plus difficile quand la période est longue)
• etc.

Vous avez juste besoin d’un projet RM Console, d’un audit RM Tech et de suivre cette méthode. Aucune compétence SEO de haut niveau n’est nécessaire.

Vous verrez en bas de l’article l’exemple du site France Fleurs (client MyRankingMetrics) qui a pulvérisé ses records pour un événement annuel majeur pour son activité (la Saint Valentin).

Avant de dérouler la méthode, je vous rappelle des pré-requis…

Bonnes pratiques du SEO événementiel

Je vous donne ici l’essentiel car le plus important, ce sont les phases décrites plus loin.

Page centrale

Vous devez avoir prévu une page dédiée pour l’événement. Si vous n’en avez aucune, ou plus précisément si vous avez plein de pages sur cet événement mais aucune qui sort du lot, alors ce n’est pas optimal.

Extrêmement important : l’URL de cette page dédiée ne doit jamais changer. Ne créez surtout pas une nouvelle URL chaque année. Le but est de capitaliser sur une URL, notamment pour l’acquisition de backlinks. Mais aussi de ne pas se compliquer la vie dans les liens internes.

Bien entendu, le contenu de cette page change (fortement) à chaque occurrence de l’événement.

Pages enfants

Pour renforcer la page centrale, c’est bien d’avoir aussi des pages enfants. Parfois c’est même incontournable (pas seulement en termes SEO). Exemples :

• je couvre le Festival de Cannes chaque année. Il me faut une page centrale avec URL stable, mais aussi plein d’articles pour l’actualité chaque année. Ces pages enfants changent chaque année.
• j’ai un site ecommerce et je veux optimiser pour les soldes. J’ai une page centrale « soldes » mais aussi des pages enfants pour certaines catégories soldées. Ces pages enfants conservent leur URL chaque année.

Maillage interne

À l’approche de l’événement, n’oubliez pas de faire évoluer votre maillage interne afin de renforcer les pages concernées.

En gros, faites comme dans un supermarché, où la zone à l’entrée du magasin est régulièrement modifiée afin d’y mettre les produits phares du moment.

La profondeur des pages et même les liens entrants internes doivent être optimisés.

Si besoin, consultez notre tuto vidéo sur l’optimisation de la profondeur des pages pour le SEO. Il est offert à nos clients… Également, sur WebRankInfo, j’explique ce qu’est le maillage interne en SEO.

Maintenant que vous connaissez les bonnes pratiques du SEO événementiel, passons à ma méthode du SEO par anticipation ! Souvent, c’est facile de faire de l’analyse prédictive en SEO. Surtout avec les bons outils…

Phase 1 : récupération des données

Je vais vous expliquer comment identifier les pages et les mots-clés concernés. Avant ça, il faut trouver la période d’analyse qui nous intéresse.

Les dates

Concrètement, on a besoin d’identifier la période pendant laquelle les internautes s’intéressent particulièrement à l’événement. Pour vous simplifier les choses, retenez qu’il faut identifier

• la date du dernier jour de l’événement
• la durée pendant laquelle les internautes s’intéressent à l’événement (d’une part avant le début de l’événement, puis pendant l’événement)

Si l’événement dure 1 seul jour (par exemple la fête des mères), identifier la date est évidente. S’il dure plusieurs jours (par exemple le festival de Cannes), c’est la date de fin qui vous intéresse. J’en reparle plus loin.

Il vous reste à savoir combien de temps à l’avance les internautes font des recherches dans Google à propos de cet événement. C’est souvent 1 voire 2 semaines, mais pour Noël par exemple c’est plus long. Pour le savoir, allez dans le tableau de bord (qui montre 12 mois de données) et repérez la période avec un pic de trafic correspondant à l’événement l’année dernière. Zoomez en bougeant les réglettes de dates à gauche et à droite.

Les pages stratégiques

Vous pensez peut-être connaître déjà les pages concernées, mais je vous conseille de vérifier. Suivez ces étapes pour identifier les pages :

Étape 1 : faites une analyse de « chute »

allez dans le module Chute SEO (qui permet aussi d’analyser les hausses !) et créez une nouvelle analyse en indiquant :

• date : 2 jours après la fin de l’événement
• durée : 2 semaines (ou plus si vous avez identifié que c’est plus pour votre cas)
• inutile de coupler avec des audits RM Tech

Par exemple si je m’intéresse à la fête de la chandeleur (le 2 février), j’indique le 4 février comme date de la « chute » et une durée de 2 semaines.

Étape 2 : exportez l’annexe concernant les pages

Avec ce choix de date, les pages qui ont fortement monté juste avant ainsi que le jour de l’événement, ont fortement chuté ensuite. C’est facile de les identifier par la colonne « Contribution aux pertes % » du tableau « Pages avec une perte en trafic (clics) ».

Téléchargez les données au format Excel et conservez uniquement les pages réellement associées à l’événement. Ces pages sont stratégiques pour cette année ! Conservez ce fichier Excel car il fournit les indications de trafic (ça permet de trier les pages par importance).

Étape 3 : créez un groupe de pages

Vous avez identifié 1 ou plusieurs URL. Pour une raison de compatibilité avec d’autres modules, il faut créer une regex (expression régulière) qui corresponde à ces URL.

Rassurez-vous, c’est très facile avec l’IA désormais. Allez sur ChatGPT ou Gemini et utilisez ce prompt :

Fais une regex qui correspond à l’une des URL suivantes uniquement :
LISTE D’URL (une par ligne)

Maintenant que vous avez votre regex, allez dans le module Groupes de pages et ajoutez un groupe en indiquant cette regex. Donnez-lui le nom de l’événement (par exemple Chandeleur).

Astuce : pour vous aider à repérer la période, surtout si vous n’avez pas assez de recul, allez dans Google Trends. Les étapes :

1. tapez votre mot-clé principal. Si Google reconnait l’événement, choisissez-le, ce sera plus complet que simplement « terme de recherche ». Dans l’exemple ci-dessous, Google connait le terme « Black Friday », il l’a rangé dans la catégorie « Commerce ».
2. choisissez d’abord la période « Cinq dernières années » pour avoir une vue d’ensemble puis « 12 derniers mois » pour mieux voir. Vous pouvez encore réduire la période si besoin.
3. profitez-en pour consulter les mots-clés dans les 2 listes « Sujets associés » et « Requêtes associées »

Les mots-clés de l’événement

Suivez ensuite ces étapes pour identifier les mots-clés :

1. allez dans le module Requêtes et modifiez le réglage dans « Pages concernées » en choisissant le groupe que vous venez de créer

2. une fois que les données ont été filtrées (quelques minutes), dans « Changer la période » cliquez sur « Personnaliser » et indiquez la période de l’événement l’année dernière

3. après la mise à jour des données (quelques minutes), vous pouvez consulter tous les mots-clés. Utilisez les filtres pour trouver les pépites et exportez les mots-clés qui vous intéressent.

Vous ne vous rendez sans doute pas compte de la puissance de cette méthode qui explore la longue traîne. Il ne faut surtout pas filtrer « les mots-clés qui contiennent XYZ » (par exemple « crêpe) car vous passez à côté des besoins DE VOS PERSONA. Voici un tout petit extrait dans mon exemple pour la chandeleur :

Bilan de cette phase : vous savez quelles pages ont été stratégiques l’année dernière et sur quels mots-clés. Le but est de faire encore mieux cette année !

Avant de passer à l’optimisation, je vous conseille de mettre en place le suivi.

Phase 2 : suivi

Le suivi de la performance des pages liées à cet événement est fait automatiquement grâce au groupe de pages que vous avez créé dans la phase précédente. Allez dans le module Groupe de pages et observez l’évolution des métriques par rapport à l’année dernière.

Il vous reste à faire la même chose pour les mots-clés. C’est ultra simple ! Je le détaille dans ce guide mais voici les étapes :

1. allez dans le module Positionnement et cliquez sur le bouton « Ajouter/modifier des mots-clés ou groupes »
2. cliquez sur « Ajouter des mots-clés »
3. copiez-collez les mots-clés que vous avez obtenus à la phase précédente. Vous pouvez aussi uploader un fichier texte (1 mot-clé par ligne) mais pas un fichier Excel.
4. très important : indiquez un nom de groupe pour ces mots-clés (le même que pour vos pages si vous voulez)
5. validez en cliquant sur « Ajouter ces mots-clés »

Voilà c’est bon : vous allez pouvoir suivre le positionnement pour tous vos mots-clés liés à l’événement. Il suffit d’aller dans le module Positionnement, dans l’onglet « Détail d’un groupe », en sélectionnant le bon groupe de mots-clés.

Vous avez toutes les données pour démarrer votre optimisation. Grâce à votre anticipation, vous allez être efficace et sans doute meilleur que vos concurrents.

Phase 3 : optimisation

Voici mes conseils pour que votre SEO sur cet événement soit encore mieux cette année…

Cette fois-ci je vous conseille de commencer par les mots-clés.

Analyse des mots-clés

Vue globale

Le but est d’obtenir une vue globale, de voir ce qui se dégage et si possible d’évaluer ce qui va changer cette année, à part le millésime (pensez à le modifier !).

Une astuce consiste à faire bosser l’IA ! Je trouve que ça fonctionne pas mal de demander de l’aide à ChatGPT ou Gemini. Voici un exemple de prompt (la fin est constituée de votre liste de mots-clés, un par ligne) :

Voici plein de mots-clés qui expriment l’intérêt des utilisateurs pour mon site. Je veux une synthèse qui indique les principaux sujets d’intérêt, les particularités qu’il faut que je traite en priorité, les aspects originaux, etc.
LISTE

Ce petit prompt n’a l’air de rien, mais c’est très efficace en fait ! Voici ce que ça a donné dans mon exemple sur la chandeleur, avec ~1700 mots-clés fournis. Cliquez sur chaque image.

Résultats obtenus avec ChatGPT :

Résultats obtenus avec Gemini :

Analyse précise : questions et intentions commerciales

On peut encore affiner le travail de la phase 1 grâce à RM Console. Allez dans le module Requêtes en précisant que les pages concernées doivent être celles du groupe de pages créé pour l’événement. Ensuite, consultez les onglets suivants :

• requêtes questions : vous aurez toutes les questions que se pose votre audience à propos de cet événement. Si vous ne les avez pas encore traitées, faites-le pour cette année
• requêtes commerciales : même chose, cette fois-ci pour toutes les intentions de recherche commerciales et transactionnelles
• requêtes de types personnalisés : même chose, par exemple pour cibler les mots-clés de type guide d’achat. Ajoutez vos propres types personnalisés !

Vous allez trouver des pépites ! Si besoin, consultez mon guide sur la recherche de mots-clés pépites en SEO.

Tout ça va vous donner plein d’idées pour améliorer vos pages (voir ci-dessous).

Analyse des SERP

Même si c’est par définition trop tôt (car vous vous y prenez avant l’événement), c’est intéressant de regarder les SERP (pages de résultats de recherche).

Pour les top mots-clés de votre liste, regardez à quoi ressemblent les SERP : est-ce surtout des pages d’information, des pages commerciales, des guides comparatifs, des catégories ecommerce, des fiches produits ?

Optimisation des pages

Contenu

Mettez à jour chaque page concernée, en vous basant sur le travail fait ci-dessus pour les mots-clés.

Maillage interne

Pour chaque page concernée, vous devriez lancer le module Maillage interne de RM Console. Il vous dira s’il trouve des pages pertinentes de votre site sur lesquelles vous pourriez ajouter un lien vers elle. Si c’est le cas, ajoutez ces liens (en variant les textes cliquables des liens grâce aux suggestions fournies).

Secret mal gardé : cette technique fonctionne ultra bien ! Surtout si vous suivez ces étapes pour un maillage interne optimal.

Autres problèmes techniques

Regardez dans votre audit RM Tech si les pages concernées par l’événement ont des choses à corriger ou améliorer. En gros, si leur indice QualityRisk est à 0 c’est très bien, sinon plus il est élevé plus c’est mauvais.

Mon conseil : filtrez le fichier Excel disponible dans la conclusion pour conserver seulement une URL stratégique. Vous aurez sous les yeux tous les points à améliorer pour la page (title, balises Hn, taille du contenu, profondeur, maillage interne, liens sortants, temps de téléchargement…).

Phase 4 : résultats

Comme pour toute optimisation du référencement, ça prend du temps (et/ou de l’argent), donc c’est majeur de savoir si ça a bien fonctionné.

Nous n’avons pas choisi le nom « My Ranking Metrics » au hasard, ça nous semble important de mesurer nos actions avec des données fiables.

C’est pour ça que cette fonctionnalité est incluse dans RM Console. Je détaille ici notre module Suivi des actions SEO mais le principe est très simple. Pour chaque page (ou groupe de pages) optimisée, créez un « suivi d’action ». Il suffit d’indiquer :

• l’URL de la (les) page(s) optimisée(s)
• la date de l’optimisation
• au bout de combien de semaines vous souhaitez avoir le bilan

Bien souvent en SEO d’événements récurrents, ceux-ci sont annuels. C’est pour ça que notre outil compare non seulement aux semaines qui ont précédé, mais aussi aux semaines équivalentes de l’année précédente.

Voici un exemple obtenu par un client MyRankingMetrics :

Son SEO se porte plutôt bien depuis qu’il utilise MyRankingMetrics :

En plus de ce suivi d’action, n’oubliez pas que vous avez mis en place un suivi à la phase 2. Pendant toute la durée de l’événement, vous avez de quoi suivre en détails :

• tous les mots-clés importants
• toutes les pages liées à l’événement

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Bonus : calendrier marketing 2024

Afin de vous aider à anticiper les prochains événements, voici le calendrier marketing 2024.

Vous pouvez le récupérer ici au format Google Sheets afin de filtrer plus facilement ce qui vous intéresse.

Date	Nom	Type	Explications
01/01/2024	Nouvel An	Culturel	Célébration du début de l’année.
04/01/2024	Journée mondiale du Braille	Journée spéciale	Célébration de l’importance du Braille en tant que moyen de communication pour les aveugles et les malvoyants.
06/01/2024	Épiphanie	Culturel	Fête chrétienne célébrant la visite des mages à l’enfant Jésus.
08/01/2024 au 11/01/2024	NDC Security 2024	Technologie	Conférence axée sur la sécurité informatique, se tenant à Oslo, Norvège.
09/01/2024 au 12/01/2024	CES 2024	Technologie	Consumer Electronics Show à Las Vegas, NV, un événement majeur pour les innovations technologiques.
10/01/2024	Début des soldes d’hiver	Économique	Période de ventes promotionnelles.
13/01/2024 au 11/02/2024	Coupe d’Afrique des nations de football (CAN 2023)	Sportif	Tournoi de football majeur en Afrique, regroupant les nations africaines.
15/01/2024	Blue Monday	Culturel	Supposé être le jour le plus déprimant de l’année.
24/01/2024	Journée internationale de l’éducation	Journée spéciale	Promotion de l’éducation pour tous dans le monde.
27/01/2024	Journée internationale dédiée à la mémoire des victimes de l’Holocauste	Journée spéciale	Commémoration des victimes de l’Holocauste et promotion de l’éducation sur l’Holocauste pour prévenir de futurs génocides.
14/02/2024	Saint-Valentin	Culturel	Fête des amoureux.
20/02/2024	Journée mondiale de la justice sociale	Journée spéciale	Encouragement de la justice sociale, y compris l’éradication de la pauvreté et l’assurance de l’emploi équitable.
21/02/2024	Journée internationale de la langue maternelle	Journée spéciale	Promotion de la diversité linguistique et culturelle et encouragement du multilinguisme.
26/02/2024 au 29/02/2024	Mobile World Congress 2024	Technologie	Événement mondial pour l’industrie de la télécommunication et des mobiles, à Barcelone, Espagne.
26/02/2024 au 29/02/2024	Web Summit Qatar	Technologie	Conférence mondiale sur la technologie et l’innovation, se tenant au Qatar.
03/03/2024	Fête des grands-mères	Culturel	Journée dédiée à célébrer les grands-mères.
08/03/2024	Journée internationale des femmes	Journée spéciale	Célébration des réalisations des femmes et promotion de l’égalité des genres.
17/03/2024	Saint-Patrick	Culturel	Fête irlandaise en l’honneur de Saint-Patrick, patron de l’Irlande.
22/03/2024	Journée mondiale de l’eau	Journée spéciale	Sensibilisation à l’importance de l’eau douce et à la gestion durable des ressources en eau.
31/03/2024	Dimanche de Pâques	Culturel	Fête chrétienne célébrant la résurrection de Jésus Christ.
07/04/2024	Journée mondiale de la santé	Journée spéciale	Sensibilisation aux problèmes de santé mondiale et à l’importance de la santé pour tous.
12/04/2024 au 14/04/2024	Festival du Livre de Paris	Culturel	Événement littéraire majeur rassemblant éditeurs, auteurs et amateurs de livres.
22/04/2024	Journée internationale de la Terre nourricière	Journée spéciale	Promotion de la protection de l’environnement et de la Terre.
01/05/2024	Fête du Travail	Politique	Journée internationale célébrant les luttes des travailleurs.
03/05/2024	Journée mondiale de la liberté de la presse	Journée spéciale	Célébration du principe de la liberté de la presse et rappel de l’importance des médias libres.
04/05/2024	Star Wars Day	Culturel	Journée célébrant l’univers de Star Wars.
07/05/2024 au 11/05/2024	Concours Eurovision de la chanson	Culturel	Compétition annuelle de chansons originale entre les pays membres de l’UER.
09/05/2024	Jeudi de l’Ascension	Culturel	Fête chrétienne célébrant l’ascension de Jésus au ciel.
14/05/2024 au 25/05/2024	Festival de Cannes	Culturel	Festival de cinéma international récompensant les meilleurs films, réalisateurs, acteurs, etc.
26/05/2024	Fête des Mères	Culturel	Journée dédiée à célébrer les mères.
05/06/2024	Journée mondiale de l’environnement	Journée spéciale	Encouragement à la prise de conscience et à l’action mondiale pour la protection de l’environnement.
06/06/2024 au 09/06/2024	Élections européennes	Politique	Élections tenues dans tous les États membres de l’Union européenne pour élire les députés au Parlement européen.
08/06/2024	Journée mondiale de l’océan	Journée spéciale	Célébration de l’océan et sensibilisation à son importance pour la vie sur Terre ainsi qu’à la nécessité de le protéger.
14/06/2024 au 14/07/2024	Championnat d’Europe de football 2024	Sportif	Tournoi de football entre nations européennes, connu sous le nom de l’Euro 2024.
20/06/2024	Journée mondiale des réfugiés	Journée spéciale	Sensibilisation au sort des réfugiés à travers le monde et promotion de la solidarité.
21/06/2024	Fête de la Musique	Culturel	Célébration internationale de la musique.
16/07/2024 au 28/07/2024	Copa América 2024	Sportif	Compétition de football sud-américaine, l’une des plus anciennes au monde.
26/07/2024	Ouverture des Jeux Olympiques d’été	Sportif	Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques d’été de 2024 à Paris.
03/08/2024 au 08/08/2024	Black Hat USA	Technologie	Conférence sur la sécurité de l’information à Las Vegas, offrant des sessions sur les dernières recherches en sécurité.
11/08/2024	Clôture des Jeux Olympiques d’été	Sportif	Cérémonie de clôture des Jeux Olympiques d’été de 2024.
12/08/2024	Journée internationale de la jeunesse	Journée spéciale	Promotion du rôle des jeunes comme partenaires essentiels dans les processus de changement et célébration de leur potentiel en tant qu’agents de changement.
28/08/2024 au 08/09/2024	Jeux Paralympiques d’été de 2024	Sportif	Événement sportif international pour athlètes avec handicaps, suivant les Jeux Olympiques.
02/09/2024	Rentrée des classes	Culturel	Reprise de l’année scolaire pour les élèves en France.
01/09/2024	Apple iPhone Event	Technologie	Événement annuel d’Apple pour le lancement de nouveaux produits iPhone, généralement tenu en septembre.
06/09/2024 au 11/09/2024	IFA 2024	Technologie	Internationale Funkausstellung Berlin, un des plus anciens salons industriels d’Allemagne pour l’électronique grand public.
21/09/2024	Journée internationale de la paix	Journée spéciale	Promotion de la paix dans le monde, y compris l’arrêt des conflits et la promotion de la réconciliation.
16/10/2024	Journée mondiale de l’alimentation	Journée spéciale	Sensibilisation à la problématique de la faim dans le monde et à la nécessité de garantir la sécurité alimentaire pour tous.
24/10/2024	Journée des Nations Unies	Journée spéciale	Célébration de la création de l’ONU en 1945 et promotion de ses objectifs de paix et de développement.
31/10/2024	Halloween	Culturel	Fête célébrant les thèmes de l’horreur, basée sur des traditions anciennes.
05/11/2024	Élections présidentielles aux États-Unis	Politique	Élection du président des États-Unis, un événement majeur dans la politique mondiale en raison de l’influence du pays.
11/11/2024 au 22/11/2024	Conférence de Bakou sur les changements climatiques (COP 29)	Politique	Réunion annuelle des pays membres de la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques pour négocier des accords visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre.
18/11/2024	Sommet du G20 au Brésil	Politique	Rencontre annuelle des dirigeants des plus grandes économies du monde pour discuter des questions économiques mondiales.
20/11/2024	Journée internationale des droits de l’enfant	Journée spéciale	Promotion des droits des enfants et sensibilisation à l’importance de leur bien-être et de leur développement.
29/11/2024	Black Friday	Économique	Journée de promotions importantes dans le commerce, originaire des États-Unis.
10/12/2024	Journée des droits de l’homme	Journée spéciale	Célébration de l’adoption de la Déclaration universelle des droits de l’homme en 1948 et promotion des droits humains.
25/12/2024	Noël	Culturel	Fête chrétienne célébrant la naissance de Jésus Christ.
31/12/2024	Réveillon de la Saint-Sylvestre	Culturel	Célébration de la fin de l’année.

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