L’indice QualityRisk (et donc les scores RM Tech) a été mis à jour en mai 2023 afin de tenir compte des évolutions de l’algo de Google, sur l’importance du maillage interne.
Notre surveillance de l’algo de Google
Au cœur de notre outil d’audit RM Tech se trouve l’algorithme QualityRisk. Pour chaque page, il calcule un indice représentant à quel point elle cumule des problèmes ou sous-optimisations SEO (sous un angle essentiellement technique).
Dans notre laboratoire, nous faisons en permanence des analyses pour vérifier s’il doit être adapté pour coller au mieux avec l’évolution de l’algorithme de Google. Sans avoir la puissance de Google, nous voyons que l’indice QualityRisk est très utile pour les utilisateurs de notre outil. Il leur sert de boussole en stratégie SEO.
Nous avons remarqué un point particulier, la diversité des ancres des liens internes joue un rôle énorme dans le référencement naturel, apparemment plus qu’avant.
Notre étude SEO de mai 2023 a porté sur plus de 18.000 sites et leurs 70 millions de pages. Pour savoir si une page est efficace (en SEO), nous avons mesuré combien elle a généré de trafic organique sur les 12 derniers mois. Les pages de notre panel ont généré plus de 8 milliards de clics (visites via les résultats naturels Google).
Résultat : Les pages avec au moins 11 ancres distinctes dans leurs liens entrants internes génèrent 15,3 fois + de visites SEO que celles avec une seule ancre.
L’autre élément du maillage interne, c’est la volumétrie des liens entrants. Sans surprise, une page qui ne reçoit qu’un seul lien entrant interne ne parvient pas à générer beaucoup de trafic.
D’après notre étude, les pages avec au moins 11 liens entrants internes génèrent 4,7 fois + de visites SEO que celles avec un seul lien.
Mise à jour de QualityRisk et de RM Tech
Voici ce qui change :
- les pages ayant peu de diversité dans les ancres de leurs liens entrants internes sont davantage pénalisées qu’avant
- en particulier, nous considérons comme erreur le fait d’avoir seulement 1 ou 2 ou 3 ancres (en rouge dans les graphiques) et comme avertissement d’en avoir moins de 10
- les pages ayant peu de liens entrants internes sont elles aussi davantage pénalisées qu’avant
- en particulier, nous considérons comme erreur le fait d’avoir seulement 1 ou 2 ou 3 liens entrants (en rouge dans les graphiques) et comme avertissement d’en avoir moins de 10
Il est donc normal si vous constatez un changement dans les analyses du maillage interne. Cela se retrouve ensuite dans le tableau de synthèse (qui liste les taux d’erreur) ainsi que dans le graphique en forme de radar (la performance sur le maillage interne peut avoir diminué brutalement).
Enfin, l’indice QualityRisk peut augmenter pour les pages ayant un maillage interne trop faible. Et donc aussi l’indice Zombie. Pour en savoir plus, lisez la définition de QualityRisk et Pages Zombies.
Si trop de pages sont concernées, le score global de l’audit est lui aussi modifié.
Que faire si le maillage interne est trop faible ?
Réponse courte : il faut ajouter des liens pertinents au cœur de vos contenus éditoriaux. Détaillons un peu plus…
D’abord, il faut savoir quelles pages vous souhaitez travailler. Appelons-les les pages « cibles », celles qui manquent de liens entrants et/ou de diversité dans leurs ancres.
En fait on peut distinguer 2 grands types :
- les pages qui ont un gros manque de liens entrants (on les trouve dans RM Tech)
- les pages importantes pour le business du site (qui doivent être au top en SEO)
➡️ Point 1 à retenir : il faut bien choisir quelles pages cibles travailler.
Une fois que vous avez décidé quelle page cible vous souhaitez optimiser, il faut lui trouver des pages « sources ». C’est très important de respecter une bonne pertinence thématique, afin que le lien ait plus d’efficacité SEO. En effet, Google se base depuis très longtemps sur le PageRank thématique (topic-sensitive PageRank).
➡️ Point 2 à retenir : chaque page source doit être d’une thématique proche de la page cible
Bien entendu, c’est plus efficace si la page source a un poids suffisant, afin que son lien vers la cible ait du poids. On parle de transmission de « jus » par les liens. Pour ça, la page source ne doit pas être trop profonde dans le site, elle doit elle aussi bénéficier d’un bon maillage.
➡️ Point 3 à retenir : chaque page source doit bénéficier elle aussi (si possible) d’un bon maillage
Enfin, si la page source a un trafic « intéressant », ça sera forcément plus efficace. Surtout si on s’intéresse aux « conversions » en plus du SEO, c’est-à-dire à remplir les objectifs du site (vendre des produits ou services, générer des inscriptions ou des contacts, etc.). Les liens servent aussi à naviguer et amener l’internaute vers des pages transactionnelles.
➡️ Point 4 à retenir : c’est plus efficace si le trafic de la page source est important
Voilà, vous connaissez les points essentiels d’un bon maillage interne. À vous d’agir ! OK mais comment… on va voir ça…
Comment renforcer le maillage interne ?
En utilisant le module maillage interne de notre outil RM Console, vous allez gagner un temps fou et trouver des pages pertinentes pour faire des liens.
Nous avons mis l’IA au service du maillage interne !
Découvrez ça en vidéo :
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Est-ce rentable de travailler son maillage interne ?
Comme déjà dit précédemment, les pages avec un maillage interne optimisé sont largement plus efficaces en SEO. Elles génèrent bien plus de visites.
Comment confirmer que c’est également bien le cas sur votre site ?
Comment vérifier que ce travail d’ajout de liens entrants internes est rentable ?
Réponse : en mesurant l’impact de l’ajout de ces liens. Avec RM Console, c’est faisable « en 3 clics » avec le module de suivi d’action SEO :
- indiquez l’URL cible
- indiquez la date à laquelle vous avez ajouté plusieurs liens internes (si possible une dizaine, avec des ancres de liens diversifiées)
- indiquez sur combien de semaines vous souhaitez faire l’analyse (6 environ)
Et vous aurez un rapport montrant l’impact de ces ajouts de liens en termes de :
- trafic généré (clics)
- présence dans les SERP (impressions)
- nombre de mots-clés (requêtes)
- positionnement pour chaque mot-clé
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