A quel point la qualité, la taille du contenu, la profondeur et le maillage interne impactent-elles les performances SEO ? My Ranking Metrics l’a mesuré en 2022 sur 45 millions de pages de ~11000 sites ainsi que les 4,7 milliards de visites générées via Google par le référencement naturel.

Cette étude a été effectuée en mai 2022 à partir des données calculées par notre outil RM Tech. Elle a porté sur 45 millions de pages indexables issues de + de 11000 sites ainsi que les 4,7 milliards de visites générées via Google uniquement en référencement naturel (nb de clics selon Search Console).

Vous verrez que les chiffres parlent d’eux mêmes et indiquent les caractéristiques des pages les plus performantes… à vous de vous en inspirer sur vos sites 😉

Remarque : vous pouvez obtenir gratuitement les mêmes analyses mais pour le site de votre choix. Demandez ici

Voici le sommaire :

  1. Taille contenu texte
  2. QualityRisk
  3. Profondeur
  4. Nb d’ancres (liens entrants internes)
  5. Nb de liens entrants internes

Importance du contenu texte au coeur des pages

Faut-il vraiment rédiger plein de mots pour qu’une page cartonne dans Google ? 300 mots, est-ce vraiment le minimum à faire, ou trop peu ?

Nous avons beaucoup étudié cette question ! Même si au final, ce qui compte le plus c’est l’intérêt du contenu (et la qualité de la rédaction), nous avons réussi à mettre au point un algorithme qui va bien plus loin que ce que font les autres outils SEO. Alors qu’ils ne font que compter le nombre total de mots dans la page, notre outil :

  • identifie la zone principale de la page, celle contenant le texte spécifique à cette page : c’est pour cette zone qu’il faut compter les mots
  • s’adapte au type de site et même au type de page : elles n’ont pas toutes besoin d’autant de mots

L’indice de « gravité de manque de contenu » d’une page peut aller de 0 et 100 :

  • Une page sans problème à ce niveau a un indice de 0 : c’est ce que vous devriez atteindre
  • Une page avec trop peu de contenu texte dans la zone principale a un indice entre 1 (pas trop grave) et 100 (le pire)

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Nous vous posons à nouveau ces 2 questions :

  • où vous situez-vous ? (quel est le manque de contenu de vos pages)
  • qu’attendez-vous pour éliminer tous les manques de contenus sur vos pages ?
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Une fois que vous aurez repéré les pages stratégiques qui manquent pourtant de contenu, nous vous conseillons fortement d’enrichir le contenu situé dans la zone principale. Si vous n’avez pas les ressources internes, faites appel à des rédacteurs web, ils font ça très bien. Faites-nous confiance : votre investissement sera largement rentabilisé. C’est une excellente façon d’améliorer votre référencement.

Importance de la qualité des pages

Votre référenceur a-t-il raison de vous recommander d’éviter d’avoir des pages de mauvaise qualité ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons analysé les 45 millions de pages de notre panel selon plusieurs critères (rapidité du téléchargement HTML, contenu, bons titres et bon maillage, absence de liens cassés, etc.). Pour chaque page, nous en déduisons son QualityRisk (voir détails en fin d’étude). Il s’agit d’une valeur entre 0 (aucun problème selon RM Tech) et 100 (le maximum possible). Concrètement, nous recommandons d’avoir un QualityRisk de 0 ou au moins de ne pas dépasser 20.

Plus simplement : QualityRisk indique la quantité de problèmes ou sous-optimisations d’une page. Vous devez atteindre 0.

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Qualité des pages et trafic SEO (étude mai 2022)
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel sur Google) en fonction de leur qualité (à 0, aucun problème de qualité, à 100 nombreux problèmes)

Cela nous inspire 2 questions pour vous :

  • où vous situez-vous ? (quel est le QualityRisk de vos pages)
  • qu’attendez-vous pour obtenir un QualityRisk de 0 sur vos pages ?
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Importance de la profondeur des pages

Votre référenceur a-t-il raison de vous recommander d’éviter d’avoir des pages trop profondes ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons calculé la profondeur des 118 millions de pages de notre panel. Il s’agit d’une mesure très répandue qui consiste à compter le nombre de clics nécessaire sur des liens pour atteindre une page (en partant de la page d’accueil).

Nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (5,5 milliards de visites dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Profondeur des pages et trafic SEO (étude mai 2022)
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction de leur profondeur (nombre de clics depuis la page d’accueil)
Envie de repérer vos pages trop profondes ? Demandez un pré-audit gratuit

Variété des ancres de liens internes

D’abord, qu’appelle-t-on des ancres de liens internes ?

Dans notre blog, nous expliquons comment lister les ancres de liens internes. Dans la phrase précédente, « comment lister les ancres de liens internes » est le texte cliquable d’un lien qui pointe vers une autre page (interne) de notre site. C’est donc une ancre pour la page concernée de notre blog.

Généralement, chaque lien aide la page cible à être mieux positionnée sur des requêtes proches (ou égale) au fameux anchor text (ancre du lien). Nous pensons que c’est très efficace de varier les ancres, afin d’optimiser sur plein de variations de mots-clés, tout en restant naturels. Est-ce vraiment le cas ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons identifié pour les 45 millions de pages de notre panel combien elles reçoivent d’ancres distinctes dans leurs liens entrants internes.

Attention : si une page fait plusieurs liens vers une page B, notre algorithme ne tient compte que du 1er lien, car il semble que ce soit le fonctionnement de Google. Si d’autres outils SEO font différemment, vous obtenez des résultats différents (peut-être moins fiables).

Nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (4,7 milliards de clics dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Variété des ancres de liens internes et trafic SEO (étude mai 2022)
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction du nombre d’ancres distinctes dans leurs liens entrants internes
Envie de repérer vos pages sans variété d’ancres ? Demandez un pré-audit gratuit

Plus une page est importante sur un site, plus vous devriez le faire de liens.

  • Non seulement pour que les internautes puissent facilement la trouver.
  • Mais aussi pour « donner du jus » à cette page, transmettre du PageRank et la booster en termes SEO.

Les SEO le pensent (y compris nous), et même Google le dit dans ses consignes. Alors concrètement, est-ce vraiment le cas ?

Pour répondre à cette question en faisant « parler les données », nous avons identifié pour les 45 millions de pages de notre panel combien elles reçoivent de liens entrants internes (follow).

Nous avons ensuite regardé quelles pages ont généré le plus de visites en référencement naturel (4,7 milliards de clics dans notre panel).

Le graphique ci-dessous indique les résultats obtenus :

Nombre de liens entrants internes et trafic SEO (étude mai 2022)
Ce graphique indique la performance des pages (mesurée en visites générées par le biais du référencement naturel) en fonction du nombre de liens entrants internes
Envie de repérer vos pages avec trop de peu de liens entrants internes ? Demandez un pré-audit gratuit

A propos de l’étude

L’avantage de gérer la plateforme My Ranking Metrics, c’est d’avoir accès à des big data. Nous avons donc pu compiler plein de données issues de milliers d’audits de sites, afin de dégager des tendances.

Pour mesurer les performances d’une page, nous pensons que le mieux est de se baser sur le nombre de clics qu’elle génère sur les 365 derniers jours, selon Google Search Console. C’est bien mieux que de se focaliser sur le positionnement pour 1 mot-clé par page… C’est mieux aussi que d’utiliser les données de Google Analytics qui ne sont plus assez fiables depuis le RGPD.

La page d’accueil de chaque site a été exclue de l’analyse. Ceci a évité d’inclure des visites générées par la force de la marque (ou du nom du site) et non du référencement naturel à proprement parler.

L’analyse de la taille du contenu des pages est faite par un algorithme que nous avons mis au point en nous basant sur notre expérience de + de 20 ans en SEO.

L’analyse de la qualité des pages (sous l’angle SEO, essentiellement technique) est faite par QualityRisk. Pour bien comprendre comment cet indice aide à prioriser vos actions SEO, consultez le replay (gratuit) de notre webinar sur QualityRisk et Zombies.