L’optimisation du maillage interne et particulièrement des ancres (texte cliquable) est souvent sous-exploitée. Voici comment faire avec RM Tech.
Le saviez-vous ? RM Tech inclut une analyse extrêmement complète du maillage interne, basée sur les liens entrants (backlinks internes).
Pour chaque page indexable du site étudié, obtenez :
- sa profondeur (nombre de clics nécessaires depuis l’URL de départ)
- son nombre de backlinks internes
- le nombre d’ancres distinctes parmi ses backlinks internes
- la liste complète de toutes les ancres (lien texte et lien image avec ALT)
Ce qu’on appelle ici une « ancre », c’est le fameux « anchor text », le texte cliquable d’un lien. C’est hyper important de bien choisir les ancres dans vos liens entre pages ! Pour en savoir plus, lisez le dossier WebRankInfo Comment optimiser son maillage interne ?. Si besoin, voyez aussi le dossier sur l’attribut ALT des images.
Voici à quoi ressemble le tableau de synthèse pour un site dont le maillage n’est pas assez travaillé :
Remarque : même l’audit gratuit étudie tout le maillage interne. Votre rapport gratuit indiquera ce tableau de synthèse du maillage interne.
Evitez les ancres de liens vides !
La première chose à éviter est d’avoir une ancre de lien vide.
C’est évident sans doute, mais figurez-vous que c’est bien plus fréquent que vous ne l’imaginez ! Peut-être même que sur votre propre site, ou celui de votre client, des pages reçoivent des liens à ancre vide.
D’après nos analyses sur les milliers d’audits faits régulièrement sur notre plateforme My Ranking Metrics, les principales causes de liens vides sont :
- un lien placé sur une image sans attribut alt, ou avec un attribut alt vide (
alt="") - un lien avec la partie cliquable géré par CSS, par exemple avec Font Awesome
Variez les ancres de liens internes !
La seconde chose à éviter, c’est d’utiliser dans 100% des cas le même texte de lien vers une page donnée.
Prenons un site ecommerce avec des fiches produits. Au lieu d’utiliser le nom complet du produit dans tous les liens, incluez parfois le nom du fabricant, ou bien une caractéristique majeure du produit. Encore mieux : faites des liens sur-mesure à la main, par exemple depuis votre blog.
Pour une page qui décrit votre offre de services, vérifiez que vous n’utilisez pas toujours les mêmes mots dans vos liens internes. Gare au jargon que vous seuls utilisez et pas vos clients ! Dans les ancres de vos liens internes, mixez le tout, incluez aussi des termes employés par vos futurs clients.
Comment faire avec l’audit RM Tech ?
Lisez les explications dans le rapport d’audit puis ouvrez les 3 annexes (disponibles dans la version complète).
Annexe 1 : profondeur et nb de backlinks internes
Cette annexe vous aide à repérer immédiatement les pages trop profondes, ainsi que celles qui ont trop peu de backlinks internes.
Voici à quoi elle ressemble :
Action n°1 : ajoutez de nouveaux liens vers les pages trop profondes ou recevant trop peu de liens.
Rappel : les études montrent une forte corrélation entre profondeur et efficacité SEO : plus une page est profonde, moins elle génère de visites en référencement naturel.
Annexe 2 : liste des ancres de liens internes
Cette annexe vous fournit toutes les ancres de tous vos liens internes !
Voici à quoi elle ressemble :
Action n°2 : modifiez les ancres de liens pour apporter de la variété. Utilisez plein de mots-clés mais variés, ainsi que des mots neutres (parfois). Attention à toujours rester naturels : l’internaute doit avoir envie de cliquer sur le lien.
Annexe 3 : liste des ancres de liens vides
Cette annexe vous indique quelles pages reçoivent des liens avec une ancre vide, ce qu’il faut éviter !
Voici à quoi elle ressemble :
Action n°3 : ajoutez un texte (ou un attribut ALT en cas d’image) pour ne plus avoir d’anchor text vide.
Une fois que vous avez fini de corriger vos ancres de liens internes, relancez un audit pour tout contrôler.