Notre outil RM Console permet de faire le suivi du positionnement dans Google pour des milliers de mots-clés (20.000). Pour bien vous organiser, vous devriez créer des groupes pour classer ces mots-clés. Voici plein de bonnes raisons de le faire.
Voici un écran montrant une vue d’ensemble des performances des mots-clés par groupes :
Si besoin, on vous explique comment créer et gérer des groupes de mots-clés.
À quoi ça sert d’utiliser des groupes de mots-clés ?
Classer les mots-clés en groupes lors du suivi quotidien du positionnement est une pratique essentielle pour les professionnels du SEO. Voici quelques raisons pour lesquelles cette approche est indispensable…
Gestion évolutive
À mesure que la liste de mots-clés de votre site grandit, il devient essentiel de les organiser en groupes pour une gestion efficace. Cela évite la confusion et garantit que chaque mot-clé reçoit l’attention nécessaire.
Organisation stratégique
La classification par groupes vous permet de structurer votre stratégie. Comme je le détaille ci-dessous, vous pouvez regrouper des mots-clés liés à des produits, des services ou des thèmes spécifiques, ce qui facilite la gestion et la planification des actions à entreprendre.
Analyse ciblée
En classant les mots-clés en groupes, vous pouvez analyser les performances de manière plus ciblée et ajuster votre stratégie en conséquence.
Reporting plus clair
Lorsque vous présentez les résultats à votre client ou votre équipe, la vue d’ensemble est plus claire et plus pertinente avec les groupes de mots-clés. Cela rend les résultats plus compréhensibles et les recommandations plus convaincantes.
Quels genres de groupes de mots-clés puis-je créer ?
En créant des groupes de mots-clés, vous pourrez mieux gérer votre stratégie SEO, personnaliser votre contenu, et répondre de manière plus ciblée aux besoins de vos clients. Cela facilitera également le suivi et l’analyse des performances de chaque groupe, vous permettant d’optimiser efficacement votre site pour un meilleur classement dans Google.
N’oubliez pas que vous pouvez sans problème affecter un mot-clé à plusieurs groupes.
Voici quelques critères qui pourraient être utiles pour définir vos mots-clés.
| Critère | Explications |
|---|---|
| Catégories de produits ou d’articles | Regroupez les mots-clés en fonction des catégories de produits que vous proposez sur votre site. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pourriez avoir des groupes pour « chaussures », « vêtements pour hommes », « vêtements pour femmes », etc. Même chose pour des articles d’un site éditorial. |
| Segmentation de produits ou services | Si vous avez une grande variété de produits, vous pouvez créer des groupes en fonction de certaines caractéristiques importantes. Par exemple la taille, la couleur, le sexe, la tranche d’âge… Une autre segmentation très utile est par importance business : faites un groupe pour vos mots-clés associés au plus fort chiffre d’affaires, ou aux meilleurs taux de conversion, ou aux paniers moyens les plus élevés. |
| Niveaux de prix | Classez les mots-clés en fonction des gammes de prix. Cela peut être utile pour les utilisateurs qui recherchent des produits dans une fourchette de prix spécifique, par exemple, « produits de luxe », « produits pas cher », etc. |
| Intentions de recherche | Différenciez les mots-clés en fonction de l’intention de recherche des utilisateurs. Créez des groupes pour les mots-clés « acheter », « comparer », « avis », etc. Cela vous aidera à personnaliser votre stratégie en fonction des besoins de l’utilisateur à un stade particulier de son parcours d’achat. |
| Saisons ou événements | Si votre site propose des produits/services saisonniers ou liés à des événements spécifiques, organisez vos mots-clés en conséquence. Par exemple, « cadeaux de Noël », « vêtements d’été », etc. |
| Localisation géographique | Si votre site dessert différentes régions ou pays, créez des groupes en fonction de la localisation géographique. Cela vous permettra de personnaliser votre contenu en fonction des besoins spécifiques de chaque marché. |
| Marques ou fabricants | Si vous vendez des produits de différentes marques, créez des groupes pour chaque marque. Cela peut être particulièrement utile pour les utilisateurs qui ont une préférence pour une marque spécifique. |
| Types de clients | Les mots-clés ne sont pas les mêmes selon les types de clients : nouveaux, récurrents, anciens de retour, entreprises ou particuliers, hauts ou faibles revenus, etc. |
| Performances passées | Surveillez les performances passées de vos mots-clés et regroupez-les en fonction de leur historique. Cela vous aidera à identifier les mots-clés qui ont besoin d’une attention particulière ou qui sont déjà performants. Je le détaille plus bas dans cet article ainsi que dans la méthode SEO pour les événements récurrents. |
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3 idées de groupes de mots-clés utiles en SEO
Créer un groupe de mots-clés business
Au milieu de vos centaines ou milliers de mots-clés, ceux qui sont hyper stratégiques pour le chiffre d’affaires de votre entreprise sont peut-être un peu perdus…
Vous devriez pourtant accorder une grande vigilance au positionnement de votre site pour ces mots-clés !
Voici quelques idées pour les identifier :
- mots-clés étroitement liés à vos top produits ou services (raisonnez en termes de CA, de taux de conversion, de panier moyen…)
- mots-clés les plus efficaces d’après vos campagnes Google Ads
- mots-clés à intention commerciale ou transactionnelle ayant le plus d’impressions dans GSC. Trouvez-les facilement avec les filtres de mots-clés dans RM Console
Mettez tous ces mots-clés dans un groupe appelé « business », « stratégiques », « top priorité » ou ce que vous voulez. Et profitez du suivi quotidien inclus dans RM Console.
Une optimisation du référencement naturel sur ces mots-clés aura un impact fort sur les revenus générés par le site…
Créer un groupe basé sur les performances passées
Je vous propose ici une astuce très utile qui exploite 3 gros atouts du suivi de positionnement Google inclus dans RM Console :
- obtenir les performances (en position ET en trafic) de l’année précédente
- traiter des milliers de mots-clés
- gérer autant de groupes de mots-clés que vous voulez
Voici les étapes à enchaîner dans votre projet RM Console :
- Allez dans le module « Requêtes »
- Dans « Pages concernées », modifiez le réglage si vous souhaitez vous focaliser sur une ou plusieurs parties du site. Patientez ensuite que les données soient mises à jour.
- Dans « Changer la période », choisissez la période personnalisée de votre choix. Par exemple si on est le 1er septembre et que vous préparez les ventes pour Noël, choisissez quelque chose du genre du 1er octobre au 1er janvier (à vous de voir). Patientez ensuite que les données soient mises à jour.
- Dans « Toutes les requêtes », cliquez sur le bouton de téléchargement au format Excel.
- Allez dans le module « Positionnement »
- Ajoutez les mots-clés exportés sans oublier de leur attribuer un groupe (créé pour l’occasion), par exemple « Noël » dans mon exemple
- Une fois les données historiques mises à jour, voyez l’évolution de votre positionnement sur ces mots-clés, notamment ceux qui vous ont généré un trafic important l’année dernière. Vous saurez sur quels mots-clés il faut optimiser la position.
Créer des groupes liés aux villes
Si votre site contient des pages dédiées à des villes, vous avez tout intérêt à créer un groupe de mots-clés pour chaque ville (importante pour vous).
Cela vous concerne par exemple si vous avez :
- un site de petites annonces avec des catégories par villes
- une activité locale avec des pages par villes
Dans le suivi du positionnement de RM Console, vous pouvez comparer les performances de ces groupes (en position moyenne ainsi qu’en clics et impressions). Vous verrez sur quelles villes votre site a une bonne visibilité dans Google et dans lesquelles il faudrait retravailler le SEO.
Pour lister les mots-clés liés aux villes, voici ce que je vous conseille :
- utilisez le filtre personnalisé prérempli « Top villes de France » dans le module Requêtes de RM Console. Définissez une période de 16 mois et exportez les données.
- utilisez l’outil WebRankInfo pour combiner des séries de mots afin de former des requêtes. Par exemple vous pouvez combiner ces 3 listes (à compléter…) :
- location, vente
- appartement, maison, villa
- nice, bordeaux, toulouse, marseille
Des questions ? Contactez-nous ici.
Voir aussi : tester sa position sur des milliers d’idées de mots-clés
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