Les habitudes des internautes ont déjà changé ! Ils utilisent les requêtes conversationnelles aussi sur Google, en plus des moteurs IA. Ce guide vous dévoile des stratégies concrètes pour capter cette nouvelle demande et devancer vos concurrents. Il vous suffit de l’outil RM Console, qui détecte automatiquement ces requêtes et vous aide à identifier les plus prometteuses.
Voici un résumé de ce guide sous forme vidéo :
Définition
C’est quoi une requête conversationnelle sur les moteurs de recherche ?
Une requête conversationnelle est une recherche formulée sous forme de questions naturelles et détaillées, comme si l’utilisateur s’adressait à un humain, plutôt que par mots-clés isolés traditionnels.
Exemple réel :
je travaille beaucoup à l’extérieur. pouvez-vous me recommander un smartphone haut de gamme particulièrement résistant à la saleté, à l’eau et aux chutes accidentelles
Popularisées par l’essor des IA conversationnelles comme ChatGPT, ces requêtes sont également utilisées sur Google. Elles représentent une évolution majeure dans les habitudes de recherche des internautes.
Les requêtes conversationnelles ne se limitent pas à des questions simples. Elles englobent aussi des recherches plus complexes, souvent formulées comme des dialogues ou des questions longues, qui traduisent une intention claire de l’utilisateur. Ces requêtes sont désormais omniprésentes dans Google, que ce soit via des moteurs IA comme ChatGPT, Gemini, ou directement dans Google Search.
Points clés :
- Elles concernent aussi Google : la preuve avec les données issues de Google Search Console
- Les internautes posent des questions précises : avec souvent bien plus de mots (et de détails) que les requêtes traditionnelles
- Les moteurs IA et Google s’adaptent : la façon de poser des questions évolue, favorisant des contenus plus précis et conversationnels
Comment identifier ces requêtes ?
Aucun des chatbots IA ne fournit de données sur les requêtes : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Copilot…
Pour exploiter ces requêtes, il faut d’abord les repérer. RM Console identifie automatiquement les requêtes conversationnelles faites par votre audience.
Voici les étapes à suivre dans l’outil :
| Action | Résultat |
|---|---|
| 1) Aller dans Mots-clés > Requêtes | Accéder à la liste des requêtes |
| 2) Cliquer sur Requêtes conversationnelles | Filtrer pour voir uniquement ces requêtes |
| 3) Modifier la période (par exemple, 16 mois) | Obtenir un maximum de données |
| 4) Analyser les métriques (clics, impressions, position, etc.) | Comprendre la demande des internautes et la position de votre site |
Astuces pour l’analyse :
- Trier par impressions : pour repérer les requêtes prioritaires
- Filtrer par position : pour savoir si vous traitez déjà le sujet ou pas du tout
- Trier par nombre de mots : pour repérer des requêtes longues, typiques des recherches conversationnelles
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5 conseils pour exploiter ces requêtes
RM Console fournit toutes les données ; voici plusieurs méthodes pour en tirer parti et optimiser votre référencement.
Cibler les requêtes en position correcte
L’idée est d’enrichir une page déjà pertinente en répondant précisément à la question.
| Objectif | Méthode | Intérêt |
|---|---|---|
| Améliorer le classement | Filtrer par position > 5, puis optimiser la page | La page est déjà pertinente, mais ne couvre pas précisément cette demande |
| Vérifier la page actuelle | Cliquer sur la requête | Trouver la page qui se positionne |
Remarque : au lieu de cliquer sur la requête (pour voir ses performances et la ou les URL positionnées), vous pouvez aussi cliquer sur :
- l’icône G (en vert) pour lancer la requête sur Google incluant l’opérateur site: pour restreindre au site
- l’icône Pacman pour voir l’analyse de cannibalisation (la page leader est a priori celle à travailler)
Identifier les requêtes très mal positionnées
L’idée est de prendre en compte des sujets peu ou pas traités, offrant une opportunité de nouveaux contenus.
| Objectif | Méthode | Intérêt |
|---|---|---|
| Détecter les sujets à créer | Filtrer par position > 20 | Généralement, ça signifie qu’aucune page ne traite le sujet, ou alors de loin |
| Créer du contenu ciblé | Produire une page ou un article pour répondre | Le contenu sera ciblé, pour répondre directement à un besoin de vos personas |
Filtrer par section ou page spécifique
On ne gère pas de la même façon tous les types de pages. RM Console permet de filtrer selon les endroits dans votre site. Par exemple une catégorie, une fiche produit, un article éditorial, etc.
| Objectif | Méthode | Exemple |
|---|---|---|
| Cibler un type de pages | Modifier le filtre « Pages concernées » | Filtrer sur « blog » ou « produit » dans l’URL |
| Identifier des questions spécifiques | Analyser les requêtes pour chaque section | Questions sur un produit précis ou une catégorie |
Automatiser la veille avec des alertes
RM Console va encore plus loin : créez des alertes et vous recevrez un mail quand des nouvelles requêtes conversationnelles ciblées seront faites par votre audience.
Même si le volume d’impressions est faible, ces alertes permettent d’anticiper et d’adapter votre contenu.
| Fonction | Méthode | Résultat |
|---|---|---|
| Générer une alerte automatique | Cliquer sur le bouton orange | Chaque semaine, un mail avec les nouvelles requêtes |
| Bénéfice | Agir rapidement face à l’évolution des recherches | Prendre de l’avance sur la concurrence |
Optimiser et suivre la performance
Tant qu’à enrichir une page avec un contenu ciblé sur la requête conversationnelle identifiée, autant aller au bout de l’optimisation. Il suffit d’indiquer l’URL dans RM Console (module « Pages à optimiser »).
Et n’oubliez pas de mesurer l’impact SEO. C’est fait en 3 clics avec le suivi d’action SEO.
| Action | Résultat |
|---|---|
| 1) Identifier des requêtes conversationnelles | Déjà fait dans le module ci-dessus |
| 2) Indiquer l’URL concernée dans « Optimisation > Pages à optimiser » | Obtenir d’autres suggestions d’amélioration SEO et GEO |
| 3) Mettre à jour la page (et son maillage interne) | Améliorer la réponse aux requêtes conversationnelles |
| 4) Suivre les performances dans « Optimisation > Actions » | Mesurer l’impact dans le temps |
À retenir
- Les requêtes conversationnelles évoluent rapidement : elles reflètent une nouvelle façon d’interagir avec les moteurs de recherche
- Les internautes les utilisent aussi sur Google : pas seulement sur les LLM
- RM Console liste automatiquement ces requêtes : cela fait gagner un temps précieux
- Les stratégies d’optimisation incluent le filtrage par position, par section, et la création de contenu ciblé.
- Exploiter ces requêtes permet de se démarquer, d’attirer du trafic qualifié, et d’améliorer votre positionnement.
Ne sous-estimez pas la puissance des requêtes conversationnelles.
En intégrant ces stratégies dans votre SEO, vous vous adaptez à l’évolution des habitudes de recherche. La clé est d’être proactif, d’analyser régulièrement, et d’optimiser en conséquence.
Avec une approche structurée et l’outil adapté, vous pouvez transformer ces nouvelles demandes en véritables opportunités de croissance.
N’attendez plus, explorez dès aujourd’hui ces requêtes, et prenez une longueur d’avance sur vos concurrents dans le monde du référencement conversationnel.
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Vos questions
Quels sont les meilleurs outils SEO pour trouver les requêtes conversationnelles ?
– Le meilleur outil SEO pour trouver les requêtes conversationnelles est RM Console. La détection est automatique et des filtres permettent de trouver rapidement les meilleures opportunités.
– Vous pouvez aussi essayer de le faire dans Google Search Console, mais il faudra enchainer de nombreux filtres à la main
– Les autres outils traditionnels ne sont pas assez efficaces pour ça, ou bien ils donnent des mots-clés globaux, non adaptés à votre audience
Quelle est la différence entre les requêtes conversationnelles et les recherches traditionnelles par mots-clés ?
Les requêtes conversationnelles utilisent un langage naturel et des phrases complètes (ex: « Comment optimiser mon site pour les requêtes conversationnelles ? ») alors que les recherches traditionnelles emploient des mots-clés isolés (ex: « optimisation SEO requêtes »). Elles sont généralement plus longues, plus précises et reflètent davantage l’intention réelle de l’utilisateur, permettant une compréhension plus fine du besoin. Cette évolution, accélérée par l’usage des IA conversationnelles, pousse les moteurs de recherche à privilégier les contenus qui répondent directement aux questions posées.
Comment mesurer l’efficacité des stratégies SEO pour les requêtes conversationnelles ?
Comme pour toute optimisation, utilisez le suivi d’action dans RM Console pour mesurer l’impact SEO de votre stratégie basée sur les requêtes conversationnelles. En quelques clics, vous aurez accès à de nombreuses métriques.
Comment identifier et les mots-clés conversationnels de longue traîne pertinents pour mon audience ?
Pour identifier les mots-clés conversationnels de longue traîne pertinents pour votre audience, étudiez les données disponibles dans Google Search Console. Suivez le dossier WebRankInfo des regex dans GSC. Notez que vous risquez d’oublier plein d’autres requêtes conversationnelles… RM Console fournit une liste plus étendue que la long tail.