QualityRisk et Zombie sont deux indicateurs utiles pour le référencement naturel. Découvrez ce qu’ils sont, à quoi ils servent, quelles sont leurs différences et comment les exploiter.
C’est quoi QualityRisk et page Zombie ?
Définition de QualityRisk
L’indice QualityRisk d’une page est une valeur entre 0 et 100 qui indique à quel point la page cumule des problèmes ou sous-optimisations SEO. On l’écrit QR en abrégé. Plus QR est élevé, plus la page est de mauvaise qualité d’après l’algorithme de RM Tech, et sans doute aussi de Google.
Pour en savoir plus : définition de QualityRisk
QualityRisk est un bon estimateur de succès SEO. Vous pouvez aussi voir cet indice comme l’indicateur du potentiel d’amélioration SEO de la page (hors optimisation sémantique ou critères off-page).
Définition de Page Zombie
Une page zombie est une page qui non seulement cumule énormément de problèmes (et risque de décevoir l’internaute) mais aussi qui n’a pas de succès (mauvaise visibilité dans Google, mauvaise pertinence selon Google, pas ou très peu de trafic organique généré sur 1 an, …).
Pour en savoir plus : définition de page Zombie
À quoi servent ces 2 KPI du SEO ?
QualityRisk et Page Zombie sont 2 KPI majeurs pour le suivi de votre SEO.
Rappel : un KPI est un indicateur clé de performance (Key Performance Indicator). Ses valeurs doivent être disponibles dans un outil de suivi.
Connaître l’indice QualityRisk et l’indice Zombie d’une page est essentiel pour s’assurer que vous lui donnez toutes les chances d’être performantes en termes SEO. Il arrive souvent que des modifications soient apportées à une page, ou au site, et que ces indices évoluent.
Surveiller le bilan QualityRisk et le bilan Zombie à l’échelle d’un site est très efficace pour évaluer l’état de santé SEO de votre site.
Comme je l’explique plus bas dans l’article, ces données permettent de prioriser vos actions d’optimisation du référencement.
Comment obtenir ces indices pour un site ?
Ces indicateurs ont été inventés par Fabien Facériès et moi-même, ils ne sont disponibles que dans notre outil RM Tech. Il s’agit d’un outil d’audit SEO qui scanne toutes les pages et fait des analyses approfondies pour savoir comment améliorer le référencement naturel.
Chaque audit RM Tech vous donne accès à :
- un rapport d’audit avec plein d’explications, des graphiques et des tableaux
- des annexes (Excel) avec toutes les données, dont QualityRisk et Page Zombie
Gratuit, jusqu’à 100.000 URL, rapport complet mais sans annexes
Différences entre QualityRisk et page Zombie
Pour vous aider à comprendre ces indicateurs SEO, voici un tableau récapitulatif. « QR » signifie QualityRisk.
| élément | QualityRisk | Zombie |
|---|---|---|
| valeurs possibles | de 0 à 100 | de 0 à 100 |
| objectif à atteindre | 0 | < 20 (c’est + dur que QR) |
| outil pour l’obtenir | RM Tech | RM Tech |
| nécessite Google Search Console | non | oui |
| nécessite Google Analytics | non | non |
| combien de temps attendre pour avoir une nouvelle valeur | immédiat dès qu’un nouvel audit est fait | immédiat dès qu’un nouvel audit est fait, mais une partie est basée sur les performances de la page sur 1 an, donc le score met du temps à évoluer |
| utilisable sur un site en pré-prod | oui | non car GSC non disponible |
| utilisable sur un site concurrent | oui | non car GSC non disponible |
| que faut-il faire des mauvaises pages ? | – identifier des groupes de pages similaires et les améliorer par paquets – utiliser les indices ensemble pour prioriser (traitements page par page) – seules les pages irrécupérables peuvent être supprimées | |
Comment exploiter QualityRisk et Pages Zombies pour le SEO
Nous offrons des explications en vidéo dans le replay d’un webinar, résumées ci-après.
Voir le tuto vidéo QualityRisk + Pages Zombies
Les 4 étapes de la méthode
La méthode est basée sur 4 étapes qui bouclent :
Après l’étape 4, il faut refaire un cycle (étape 1) !
Autant l’automatiser avec notre planificateur, car ça ne coûte pas plus cher que lancer les audits à la main et vous bénéficiez de la surveillance SEO 👌
En général, le travail à faire diminue régulièrement à chaque cycle (étapes 3 et 4).
La synthèse examinée à l’étape 2 montre que ça s’améliore d’audit en audit ↗️
⚠️ Après votre 1er audit, vous devez aussi :
- corriger les erreurs de crawl (liens vers 404, liens vers URL redirigées, etc.)
- corriger les erreurs d’indexabilité (mauvaise URL canonique ou meta robots noindex non voulue)
- traiter les pages orphelines (avec un audit RM Sitemaps)
Étape 1 : audit RM Tech
Lancez votre audit RM Tech.
Rien de particulier ici, à part 2 points :
- Il faut impérativement activer le couplage avec Search Console
- L’audit doit être exhaustif (toutes les URL doivent avoir pu être analysées)
Étape 2 : étude de la synthèse
Regardez les explications en vidéo 💡
Étape 3 : traitez les mauvaises pages
Grâce aux 2 indices QR et Zombie, distinguez 2 sortes de pages :
- étape 3A : “zombie élevé et QR élevé”, les pires !
- étape 3B : “zombie élevé et QR faible”, les plus difficiles à améliorer
Étape 3A : pages à zombie élevé et QR élevé
On ne peut pas s’étonner d’avoir des performances faibles, car QR élevé signifie plein de bâtons dans les roues de Google.
On va voir comment les améliorer (c’est la priorité), mais certaines sont peut-être à supprimer du site ou à désindexer.
Ouvrez l’annexe principale (conclusion du rapport) dans un tableur :
- mettez un filtre QR > 40 et triez par QR décroissant
- puis mettez filtre zombie > 40 et triez par zombie décroissant
Repérez des groupes de pages ayant les mêmes caractéristiques (à savoir, pages pourries).
- selon cas, essayez de sauver ces pages
- si vous voyez tout de suite qu’elles sont irrécupérables, supprimez-les (ou dans certains cas, noindex)
Le but est que ces pages aient un indice QR bien plus faible dans le prochain audit.
- + vous pourrez en traiter en volume
- + vite l’algo de Google en tiendra compte
- + vite votre référencement devrait progresser
💡 Astuce : au lieu de faire un seul filtrage basé sur l’indice 40, faites des filtrages successifs :
- indice 80 et + : pages sans doute irrécupérables
- indice 60 et + : pages à fortement améliorer
- indice 40 à 60 : à améliorer dès que possible
- indice 20 à 40 : à améliorer
Étape 3B : pages à zombie élevé et QR faible
Comment peut-on avoir peu de QR et pourtant des gros indices zombies ? Il y a plein de cas de figure, voici comment faire :
- Pour les identifier, dans l’annexe, mettez filtre 0 < QR < 20 et triez par QR décroissant puis mettez filtre zombie > 40 et triez par zombie décroissant
- Puis refaites pareil en mettant filtre QR = 0
Repérez les cas les plus courants, du plus au moins grave :
- pages au contenu dépassé
- pages avec une UX trop mauvaise (trop de pub ? trop lentes ? infos difficiles à trouver dans la page ?)
- pages dont le contenu ne correspond pas (ou plus) à l’intention de recherche telle que Google l’a estimée avec ses algos (ça change parfois !)
- page dont les balises title, meta description et H1 sont “ratées” (cf. article Google modifie le titre dans les SERP)
- page dont le contenu est spammy, sur-optimisé
- pages sur des requêtes trop concurrentielles, le site manque de notoriété (branding et backlinks)
- pages sur des sujets qui n’intéressent pas assez de monde
- pages récentes (données GSC très partielles)
Étape 4 : traitez les bonnes pages
Grâce aux 2 indices QR et Zombie, on va distinguer 2 sortes de pages :
- Étape 4A : “zombie faible et QR élevé”
- Étape 4B : “zombie faible et QR faible”
Étape 4A : pages à zombie faible et QR élevé
Ces pages performent bien et pourtant ont un QR élevé : la marge de progression est bonne !
En plus, ce sont des pages que Google aime déjà, donc les améliorer donne un impact SEO bien plus rapide que de travailler sur les pages 3A/3B. Parfois il s’agit de super « quick wins ».
Pour les identifier, dans l’annexe :
- mettez filtre 0 < zombie < 20 puis mettez filtre QR > 20 et triez par QR décroissant
- puis refaites pareil en mettant filtre QR = 0
Étape 4B : pages à zombie faible et QR élevé
Ces pages performent bien et aucune/très peu d’optimisation on-site a été trouvée. Pour les rendre encore plus performantes, il faut :
- travailler (encore) l’optimisation éditoriale. Trouvez des nouveaux mots-clés
- travailler les critères off-site (backlinks, branding)
Et ça vous donne des exemples de bonnes pages 😎
Pour les identifier, dans l’annexe :
- mettez filtre 0 < zombie < 20
- puis mettez filtre QR < 20 et triez par QR décroissant
- puis faites pareil en mettant filtre QR = zombie = 0
Remarque : lisez aussi comment traiter les pages zombies (sur WebRankInfo)
Voir le tuto vidéo QualityRisk + Pages Zombies
Vos questions
Voici les questions-réponses les plus fréquentes. Si vous en avez d’autres, posez-les ici.
Dans quels cas faut-il utiliser l’indice QualityRisk et dans quels cas faut-il utiliser l’indice Page Zombie ?
L’indice QualityRisk sert à anticiper et prédire qu’une page pourrait avoir des difficultés à être efficace en termes SEO. L’indice Page Zombie sert à évaluer si la page combine des lacunes et si ses performances SEO effectives sont mauvaises. Pour apprendre à prioriser et combiner les 2 articles, suivez nos conseils en vidéo.
Comment combiner QualityRisk et Page Zombie ?
En combinant ces deux indices, vous pouvez prioriser les actions à mener pour optimiser le référencement naturel du site. Par exemple, vous pouvez vous focaliser sur les pages qui ont un fort potentiel SEO mais qui sont sous-exploitées (faible QualityRisk et faible Page Zombie), ou sur les pages qui ont un faible potentiel SEO et qui sont inutiles (fort QualityRisk et fort Page Zombie).
Est-ce que Page Zombie est mieux que QualityRisk ?
Zombies est + précis que QualityRisk car basé sur + de données, c’est donc le meilleur KPI, un bon moyen de priorisation. Il peut repérer des cas qui sortent de l’ordinaire, par exemple une page à faible QualityRisk qui ne performe pourtant pas, ou bien une page à fort QualityRisk qui performe pourtant bien. L’inconvénient est qu’on ne peut pas le calculer pour le site d’un concurrent ou en préprod.
Pourquoi utiliser le mot « Zombie » dans « Page Zombie » ?
Depuis l’algo Panda et encore plus aujourd’hui avec Helpful Content, dans l’algorithme de Google, avoir trop de pages de mauvaise qualité peut dégrader l’efficacité des bonnes pages. Au-delà, pensez aux internautes : avoir trop de pages à fort indice zombie dégrade l’image de marque de votre site ou de votre entreprise ; l’impact négatif peut être aussi fort que celui d’une baisse de positionnement Google.
Quelles sont les différences entre QualityRisk et Page Zombie en termes de données utilisées ?
L’indice Page Zombie utilise toutes les données exploitées par QualityRisk ainsi que de nombreuses autres issues de Google Search Console. L’intérêt est de se baser à la fois sur la qualité intrinsèque de la page (optimisation on-page et on-site) et aussi sur ses performances depuis 1 an (visibilité dans Google, liste des mots-clés jugés pertinents par Google, trafic organique généré, etc.).
Comment utiliser QualityRisk pour comparer la qualité des pages du site avec celles des concurrents et identifier les opportunités d’amélioration ?
Faites un audit RM Tech de votre site et de ceux des concurrents. Comparez ensuite les bilans (note moyenne, et graphique de répartition des pages selon leur QualityRisk). Terminez par une analyse encore plus efficace en calculant la valeur moyenne de QualityRisk par type de pages. Par exemple, vos concurrents ont-ils mieux optimisé leurs fiches produits, ou leurs pages catégories, ou leurs articles de blog ?
Comment utiliser QualityRisk et Pages Zombies pour anticiper ou réagir aux mises à jour de l’algorithme de Google ?
Il est inutile de réagir dans l’urgence quand Google déploie une mise à jour importante. Mais vous pouvez analyser votre site pour l’améliorer pour les prochaines fois, ou pour anticiper. Faites un audit RM Tech et vérifiez que la plupart des pages ont un indice Zombie faible, ou au moins un indice QualityRisk faible. Repérez s’il y a un type de pages qui ont en moyenne un QualityRisk trop élevé. Une fois les améliorations apportées, lancez un nouvel audit pour confirmer que QualityRisk a diminué. Complétez par l’analyse Zombie (qui est plus précise) pour repérer des pages correctes en termes de QualityRisk (indice faible) mais qui pourtant ont un indice Zombie élevé : ces pages n’ont pas un niveau suffisant de qualité, ou un manque de mise à jour, ou un décalage avec l’intention de recherche.