Avec son algo SpamBrain, Google est de plus en plus fort pour repérer les liens artificiels. En tout cas, c’est l’impression qu’on peut avoir.
Alors si vous avez abusé des achats de liens, il n’est pas impossible que ça puisse faire baisser votre visibilité dans Google.
Je vais vous montrer étape par étape comment je procède, en terminant par quelques remarques importantes.
Tout ce qu’il vous faut, c’est l’outil RM Console (même en version gratuite). Il permet de faire un suivi SEO complet et de trouver des idées d’optimisation du référencement.
Remarque : cette méthode est sans doute utilisable dans la situation inverse, si vous avez vendu des liens. Appliquez tout ce qui suit en remplaçant « page cible » par « page source » (faisant le lien sortant externe).
Les étapes à suivre
Étape 1 : créer un groupe de pages cibles
Il faut identifier toutes les pages qui ont reçu ces backlinks (je les appelle « pages cibles »), afin de pouvoir obtenir des stats sur elles précisément (dans l’étape 3).
- allez sur votre projet RM Console pour le site concerné
- dans le module Groupes de pages, ajoutez un nouveau groupe que vous nommez par exemple « Pages cibles (achat BL) » listant toutes vos pages ayant reçu ces backlinks achetés
- une fois la mise à jour effectuée, regardez l’évolution des clics, des impressions et de la position moyenne pour ce groupe de pages
- patientez que la mise à jour RM Console se fasse pour ce nouveau groupe de pages
Étape 2 : évaluer la date et repérer les updates
Voici ce que je vous conseille de faire pour évaluer la date de la chute :
- allez sur le tableau de bord de votre projet RM Console
- vérifiez que sur le 1er graphique, les annotations My Ranking Metrics sont bien activées (afin d’afficher sur le graphique toutes les dates des mises à jour Google officielles)
- dans le bas du 1er graphique, bougez la tirette de gauche vers la droite afin de zoomer
- faites pareil en déplaçant si besoin la tirette de droite vers la gauche
- mettez votre souris sur la courbe afin de repérer la date de la chute
Tout en faisant cela, regardez attentivement si votre chute correspond à un « update » de Google. En particulier si cela concerne une de ces mises à jour :
- spam update
- link spam update
- core update
Si la date de votre chute est proche d’une de ces mises à jour (surtout spam update et link spam update), la probabilité que votre problème vienne des backlinks est plus grande.
Voilà un exemple de site qui a chuté autour du spam update (il y avait aussi un core update…)? J’ai zoomé pour bien me rendre compte de la situation :
Étape 3 : faire une « analyse de chute SEO »
Comme pour toute « chute SEO », je vous conseille d’utiliser le module adéquat de RM Console. Il permet justement de récupérer « en 3 clics » toutes les données nécessaires à cette analyse.
- allez sur le tableau de bord de votre projet RM Console
- cliquez sur le module « Chute SEO »
- cliquez sur le bouton « Ajouter une analyse de chute SEO »
- remplissez le formulaire
- la date a déjà été trouvée à l’étape précédente
- pour la durée de la période d’analyse, je vous conseille au moins 3 semaines (2 si vous êtes vraiment pressé-e)
- c’est mieux si vous avez des audits RM Tech. Si vous n’en avez aucun, je vous conseille d’en lancer un immédiatement et de revenir ~3 jours plus tard pour lancer cette analyse de chute en incluant votre audit (vous aurez accès à des données précieuses supplémentaires)
- pour analyser la chute, suivez mes conseils en vidéo et dans cet ebook.
Portez une attention particulière au groupe de pages cibles des backlinks (créé en étape 1). Regardez si en moyenne la chute est plus importante pour les pages de ce groupe que pour l’ensemble du site (ou d’autres groupes de pages).
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Conseils importants
Lisez attentivement ce qui suit, c’est très important pour améliorer vos stratégies SEO…
Plusieurs facteurs à étudier
Par expérience, ce n’est jamais 1 seul facteur qui explique une baisse violente dans Google, c’est l’accumulation de signaux négatifs. Vos backlinks pourris ne sont pas forcément le seul problème.
- Suivez bien les conseils dans mon ebook
- Concernant les backlinks, soyez très vigilant dans l’achat de backlinks (je détaille ça plus bas)
- Passez en revue votre audit RM Tech (il faut en faire un après la chute, impérativement). Vous ne pouvez pas vous plaindre si vous avez beaucoup de pages à fort indice zombie, et encore moins si vous avez beaucoup de page à fort indice QualityRisk. Lisez ce guide sur QR et Zombie pour comprendre.
Suivez mieux l’impact de vos backlinks
Si vous lisez cet article, c’est que vous pensez avoir « abusé » des backlinks et pas vérifié au fur et à mesure de leur acquisition qu’ils sont efficaces. Je vous conseille donc de suivre scrupuleusement cette règle :
À chaque fois que vous obtenez un backlink (surtout ceux que vous achetez), faites un suivi sérieux avec RM Console.
Vous devriez pouvoir confirmer que dans les 2 à 4 semaines qui suivent, le positionnement de la page cible s’améliore sur plusieurs mots-clés (ceux liés à l’anchor text du BL).
C’est tout de même mieux de savoir si votre achat de BL est rentable 🏆 ou si vous cramez votre budget pour rien 😡
Pour en savoir plus, découvrez comment mesurer l’impact SEO de vos optimisations (fonctionnalité RM Console). Pour les détails, regardez le replay de notre webinar sur la mesure de l’impact des backlinks.
Arrêtez d’acheter des liens pourris !
Respectez au moins ces recommandations sur les liens :
- variez les ancres de liens, mais surtout utilisez des ancres qui paraissent naturelles dans la phrase qui contient le lien
- ne faites pas trop de liens « mots-clés »
- n’oubliez pas de faire des liens « branding », pour accroître la notoriété de votre marque ou du nom de votre site (aussi bien pour les internautes que pour Google)
Concernant le site qui vous fait le lien :
- il doit être spécialisé sur votre thématique, pas avec seulement 1 ou quelques pages
- il ne doit pas faire des liens sortants artificiels à tout va (vous pouvez le vérifier avec un audit RM Tech)
- sa visibilité organique doit être en croissance, ou au pire stagner. Vérifiez-la avec des outils tels que Sistrix ou Semrush.
Sources et références
SpamBrain est un système de prévention du spam exploitant l’IA. Sorti en 2018, Google dit l’avoir sans cesse amélioré. Google en parle ici en avril 2022 et plus tard en décembre (avec la Link Spam Update). SpamBrain cherche à identifier toutes les formes de spam, incluant les backlinks artificiels.
En décembre 2022, Google renforce la lutte contre le spam des liens, c’est-à-dire les pratiques de netlinking qui ne respectent pas ses consignes. C’est la Link Spam Update. Voici ce qu’affirme Google à ce moment :
Désormais, [SpamBrain] peut non seulement détecter directement le spam, mais aussi les sites qui achètent des liens et ceux utilisés pour rediriger des liens vers d’autres pages.
Google (source)
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