RM Tech : audit SEO couplé à Google Search Console

En connectant le compte Google Search Console associé au site, il est possible de récupérer des données mesurant les performances SEO des pages du site dans les pages de résultats de recherche (partie référencement naturel).

Non seulement nous fournissons des données brutes (plus complètes que celles disponibles dans l’interface web de Search Console), mais aussi les analyses avancées décrites ci-après.

Toutes les analyses qui suivent sont basées uniquement sur les pages indexables découvertes par RM Tech lors du crawl.

Performances du site dans les SERP de Google

Grâce au couplage avec Google Search Console, nous récupérons pour chaque page indexable du site les données suivantes :

• nombre d’impressions : nombre de fois où la page a été affichée dans les résultats quand un internaute a fait une recherche Google
• nombre de clics : nombre de fois où l’internaute a cliqué sur un résultat menant à la page
• taux de clic : (nombre de clics) / (nombre d’impressions) en pourcentage. En anglais on parle de Click Through Rate (CTR)
• position moyenne : position moyenne obtenue par la page pendant la période étudiée, pour l’ensemble des fois où elle a été affichée dans les résultats

Contrairement à l’interface web qui vous limite à 1000 lignes, nous récupérons toutes les données, pour l’ensemble des pages indexables ayant eu des impressions. C’est un avantage énorme apporté par l’utilisation de l’API officielle.

Voici un exemple de statistiques listées dans un rapport d’audit :

Sur la période étudiée, avec les paramètres de crawl du site et les paramètres Google Search Console rappelés dans l’introduction, 120 956 clics ont été générés par 7898 pages (autres que l’URL de départ) via le référencement naturel sur Google.

L’URL de départ a généré 31 445 clics.

Voici les détails (en excluant l’URL de départ, les pourcentages étant exprimés par rapport au nombre de pages indexables autres que l’URL de départ) :

• Nb de clics : 120 956 sur les 90 jours de la période, soit en moyenne 40 319 pour 30 jours
• Nb de pages ayant généré des clics : 7 898 soit 46,20 %
• Nb de pages ayant généré des impressions mais aucun clic : 6 515 soit 38,11 %
• Nb de pages ayant généré ni clic ni impression : 2 683 soit 15,69 %

Retrouvez ces données dans l’annexe située dans la conclusion de l’audit.

Pages du site pouvant passer de la page 2 à la page 1 des résultats Google

En référencement naturel sur Google, passer de la position #2 à la position #1 est souvent très difficile et nécessite de progresser sur de nombreux critères. Le rapport (temps passé ou ressources utilisées) / (hausse de trafic) n’est donc pas toujours très bon.

Par contre, passer de la page 2 à la page 1 est très rentable. En effet, très peu d’internautes consultent la page 2, donc arriver en position #11 ou #12 génère très peu de visites. Pourtant, gagner 1 place de #11 à #10 est généralement bien plus simple que de #2 à #1.

Attention : il est inefficace de se baser uniquement sur Search Console pour tenter de faire passer d’une position moyenne 11 à 10. En couplant aux faiblesses de la page en termes de référencement, c’est bien plus efficace.

C’est pourquoi notre algorithme spécialement conçu pour cela repère les pages qui présentent le meilleur potentiel à ce niveau. Il est basé sur de nombreux critères issus aussi bien de Search Console que de l’audit RM Tech, dont les principaux sont les suivants :

• le nombre d’impressions : plus la page est affichée dans les résultats de Google, plus elle a du potentiel.
• la position moyenne : il faut chercher des pages qui s’affichent généralement en haut de la page 2. Si elles sont trop loin, ça risque d’être trop dur de les faire progresser.
• la marge de progression SEO : plus il est facile d’améliorer la page (balises ou contenu) ou son maillage interne (profondeur, liens internes), plus le potentiel est élevé.

Pour vous éviter d’être noyé sous une masse de pages à optimiser, nous sélectionnons seulement celles qui présentent le meilleur potentiel. Il est mesuré avec un indice (de 1 à 1000, le maximum possible).

Pour chaque page sélectionnée, l’annexe contient des recommandations sur ce qu’il faut précisément faire. Concrètement, elle contient les informations suivantes :

• URL de la page
• indice : potentiel à passer en page 1, le meilleur étant 1000
• explications : ce qu’il faut améliorer pour la page
• nombre d’impressions selon GSC
• nombre de clics selon GSC
• CTR : taux de clics dans les SERP selon GSC
• position moyenne selon GSC
• gravité du problème de taille du contenu (le pire étant 100)
• balise title
• balise meta description

Remarque : si vous souhaitez mettre au point votre propre algorithme pour sélectionner autrement les pages, vous disposez dans l’annexe en conclusion de l’ensemble des données récupérées ou calculées par RM Tech.

Comment lancer RM Tech avec l’option Google Search Console

Pour savoir comment lancer un audit RM Tech avec l’option Google Search Console, suivez notre tuto en vidéo :