Nous avons encore innové et amélioré notre outil de maillage interne : découvrez ça dans cet article…
Secret SEO : adaptez-vous vraiment à votre audience !
À part choisir les bonnes pages pour ajouter les liens, connaissez-vous le point qui fait toute la différence ?
C’est le choix des mots pour les textes des liens.
L’erreur classique est d’utiliser des outils tiers, ceux que tous utilisent. Ou même les suggestions de Google.
RM Console vous liste les mots utilisés par votre audience, qu’on pourrait appeler les “intentions de recherche”.
S’aligner sur les attentes de vos personas, c’est mieux en SEO mais surtout pour vos ventes.
Je vous explique comment l’outil vous aide pour ça : d’abord pour ajouter des liens et ensuite si vous souhaitez modifier les liens actuels.
Vous verrez en fin d’article un exemple d’impact d’un client MyRankingMetrics.
Pour vos nouveaux liens à créer
Une fois que vous avez décidé d’ajouter un lien dans une page, il reste à trouver quels mots utiliser (l’ancre du lien).
RM Console liste des mots (expressions) directement utilisés par votre audience. De quoi vous inspirer pour faire vos liens !
Désormais, les mots utilisés par vos utilisateurs et absents des ancres des liens actuels sont en rouge. C’est une façon très pratique pour vous aider à repérer qu’il faudrait les utiliser. Vous verrez parfois des pépites (introuvables dans les outils « traditionnels »).
Voici un exemple pour une page décrivant Google Wallet :
Dans cet exemple, je me dis que Android semble un élément majeur qui intéresse mon audience et que j’ai oublié dans les liens internes.
Comme j’ai ici 912 requêtes distinctes, il me faut un bilan.
Est-ce que certains mots uniques (en rouge) reviennent souvent dans plein de requêtes ? L’outil vous l’indique aussi avec un tableau spécifique, très pratique pour repérer immédiatement les mots prioritaires à ajouter dans vos prochains liens.
Bingo ! Je sais immédiatement qu’il faudrait que je parle d’Android, d’application, de portefeuille « électronique », etc.
Dernière idée : les années sont en orange pour vous rappeler qu’il faut sans doute les mettre à jour. Ça peut aussi vous aider à comprendre que vos personas s’intéressent à votre sujet en précisant l’année. Faites-le aussi dans vos ancres de liens !
Pour vos liens déjà en place
Pour optimiser encore plus votre maillage, vous devriez regarder en détails les textes des liens déjà en place.
RM Console le fait pour vous, avec des détails qui aident beaucoup :
- il affiche en rose les mots ou expressions non descriptives ou trop neutres. Si vous jugez que c’est pertinent, remplacez ces mots par des expressions porteuses de sens.
- il souligne en rouge les mots jamais utilisés par les internautes dans leurs requêtes. Si vous jugez que c’est pertinent, remplacez ces mots par des synonymes ou d’autres tournures qui correspondent mieux à votre audience.
- il surligne en jaune si l’ancre est vide. Si c’est un lien texte, ajoutez des mots ; si c’est un lien image, ajoutez un attribut ALT
Voici un exemple :
Grâce à ce tableau, je découvre immédiatement que :
- 3 fois j’ai un lien vide (ça doit être sur des images), ce qui est très facile à corriger
- 2 liens utilisent des mots non descriptifs (en rose), je dois faire mieux
- j’utilise parfois mon jargon au lieu de celui de mon audience
Pertinence améliorée
Nous avons également amélioré notre algorithme IA pour obtenir une meilleure pertinence des pages sources proposées.
Nous l’avons testé dans un grand nombre de situations… D’après nos échanges avec des utilisateurs, l’outil a gagné en précision (en moyenne moins de pages sources sont proposées, mais elles sont plus pertinentes).
Métriques visuelles
On affiche 2 jauges en haut de page pour mieux illustrer les performances actuelles de la page cible. En 1 coup d’oeil, vous voyez le nombre de liens entrants de la page cible et le nombre d’ancres dans ces liens.
Dans l’exemple ci-dessous, on voit que la page :
- reçoit suffisamment de liens (11, c’est tout juste dans le vert)
- mais n’a pas assez de diversité dans les ancres (2 c’est très insuffisant)
Exemple d’un client
Un client utilise MyRankingMetrics depuis septembre 2023 sur un site ecommerce. En plus de l’amélioration technique via RM Tech, il a beaucoup utilisé l’outil de maillage interne dans RM Console.
Voici la courbe du trafic organique (données issues de Google Search Console via l’interface RM Console) :
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